Теорията на потреблението е фундаментална концепция в областта на микроикономиката. Целта му е да изследва различни икономически решения. Приоритетната област на изследване е процесът на потребление от частни икономически агенти.
Компоненти
Трябва да започнем да характеризираме теорията на потреблението от основите. Основното допускане в разглежданата концепция е принципът за задоволяване на потребностите. То се състои в това, че агентът, тоест субектът на процедурата за потребление, се стреми да задоволи собствените си нужди от материален и нематериален характер. Всъщност самият процес на получаване на желаните ползи е основният смисъл на икономическата дейност. Колкото по-добре субектът прави това, толкова по-голяма е ползата. От своя страна самото понятие полза (полезност) играе специална роля в икономиката. Това е необходимо условие, за да може даден обект да придобие разменна стойност, тоест стойност. Колкото по-ценен е продуктът, толкова повече нуждите на даден човек ще бъдат задоволени.
Вторият основен елемент в теорията на потреблението е предпочитанието. Субектите от сферата на потребление имат лични предпочитания и желания,съответстващи на техния характер и личностни черти. Всички те са различни един от друг. Самите предпочитания са включени в специална йерархия. Това предполага, че икономическите агенти поставят едни стоки над други, тоест дават им повишена или намалена полезност. Същата схема работи с комбинации от стоки, тоест групи от предпочитания.
Полезна функция и рационално поведение
Една от основите на теорията на потреблението е функцията на полезността. Това е съотношението между броя на използваните стоки и получената полезност. Ако говорим за комбинации от материални или нематериални блага, съчетани с полезност, тогава техният образ ще бъде изпълнен под формата на криви на безразличие. Алтернатива на намирането на потребителски избор е подходът на намерените предпочитания. Това са определени желания на хората, информация за които може да се получи чрез наблюдение на поведението и характеристиките на живота на икономическия агент.
Рационалното поведение допълва структурата на теорията на потреблението. Тук всичко е съвсем просто: субектът на сферата на потребление се опитва в границите на наличния бюджет да постигне максимума в задоволяването на собствените си нужди. Той прави това единствено за своя собствена изгода, постигната чрез използването на стоки. Всички възможни процеси на потребление, достъпни за субекта, са разположени под кривата на бюджета. Това е името, дадено на комбинацията от две стоки, които потребителят може да купи, ако финансите му имат фиксирана сума. Това предполага допускането, че субектът действа по рационален начин. Освен това се посочва, че предложението иличното търсене няма ефект върху пазарните цени. Самите агенти могат да променят само броя на консумираните стоки.
Решения на субекти
Решенията на частните агенти са почти основната ценност в теорията на потреблението. Изборът на потребителите е разделен на два вида: решение за търсене и решение за предлагане. Нека започнем с характеристиките на първия елемент.
Въз основа на бюджета, с който разполага агентът, се формира търсенето на пазарите за предоставяне на различни предимства. Техният искан брой зависи единствено от това каква конкретна комбинация от ползи може да донесе най-голяма полза за субекта. Изборът се прави на базата на пазарните цени за самите стоки. Анализът на решенията за търсене дава възможност да се определят функциите на личното търсене. Те от своя страна сочат връзката между цените и търсенето. Оттук идва и концепцията за ценова еластичност на търсенето. Той също така обяснява връзката между дохода и търсенето. Това е доходната еластичност на търсенето.
Вторият тип решение в теорията на потреблението е свързано с предлагането. Всеки субект от сферата на потребление е в състояние да предложи капитал или работа. Той прави това на факторните пазари. По този начин агентът взема две важни решения. Първото решение е свързано с това колко капитал той иска да предложи на факторните пазари. Такова решение включва разделяне на бюджета на разходи, тоест потребление, и спестяване, тоест спестяване. Всъщност тези фактори са проблемът за максимизиране на полезността в рамките на границитеопределено време. В крайна сметка агентът прави избор между настоящето и потенциалното, тоест последващо потребление. Такъв анализ, между другото, обяснява защо съществува пазарът на ценни книжа и как той може да увеличи ползите.
Вторият тип решение за доставка е свързано с количеството работа и желанието да се предложи нещо на факторните пазари. В случая говорим за разделяне на собственото време на свободно и трудово. Този вид анализ предоставя функции за персонално предложение за работа.
Предложените и поискани числа на субективни стоки в теорията на потреблението се считат за взаимосвързани. Факт е, че и двете групи оказват влияние върху бюджета, с който разполага частният агент.
Характеристики на теорията
След като се занимавате с основите на разглежданата концепция, трябва да започнете да изучавате нейните основни характеристики. Както знаете, човек придобива услуги и стоки в процеса на почти целия си живот. Този процес има само две цели: това е задоволяване на основните нужди и удоволствие. Изборът, който потребителят прави, играе голяма роля тук.
В икономиката отдавна е доказано, че процедурата за подбор се влияе от няколко фактора. Първата им група се нарича лична. Това включва понятия като възраст, етап от живота, печалби, размер на наличен или потенциален бюджет, капацитет за печалба и т.н. Всъщност това е група от лични фактори, които имат най-голямо влияние върху избора на човек.
Групата е на второ мястопсихологически фактори. Това включва способността за селективно запомняне, умението за анализ, способността за трезво оценяване на ситуацията и много други. Някои експерти посочват, че личните, тоест психологическите характеристики, в по-голяма степен влияят на избора в областта на получаването на удоволствие.
Последните две групи се наричат културни и социални. Тук всичко е просто. Човек е силно повлиян от външната среда и по-специално от обществото. Въз основа на характеристиките на заобикалящия свят, човек прави един или друг избор.
Всички горепосочени въпроси се решават в икономиката в рамките на теорията на потреблението. Тази теория изучава принципите и основните характеристики на рационалното поведение на хората при предоставяне на услуги и стоки. Той също така обяснява как човек може да направи избор на пазарни стоки.
Много икономисти са допринесли за изследването на теорията за потребителското потребление. Това са изследователи на институционалната социологическа тенденция, представители на "икономиката на развитието", някои историци и дори марксисти. Последните, между другото, формираха своя собствена теория, където идентифицираха проблемите на благосъстоянието по специален начин. Така или иначе, в самата теория има много нерешени и просто противоречиви въпроси. Традиционното изследване на разглежданата концепция включва изучаването на потреблението като естествен процес за оползотворяване на стоките, със собствена структура и специални принципи на движение.
Принципи на теорията за потребителското потребление: Свободаизбор и рационално поведение
Настоящата концепция се основава на редица важни методологични принципи. Всеки от тях трябва да бъде анализиран подробно и описан допълнително.
Първият принцип е суверенитетът на потребителите и свободата на избор. Може да се мисли, че основните участници в системата на потребление са производителите. Всъщност те определят структурата и обема на производството, а също така имат способността да влияят на нивото на цените на услугите и стоките. Резултатът от тяхната ефективна дейност е възможността за придобиване на печалби.
При такива условия е позволено да се произвеждат само тези стоки, които могат да бъдат продадени на пазара на цена, която надвишава производствените разходи. В този момент в икономическата теория на потреблението акцентът се измества от сферата на производството към потребителската среда. Да предположим, че купувачът плаща определена сума пари за продукт. Той надвишава разходите, направени по време на производството. Това означава, че производителят може да продължи да работи. В друга ситуация той не може да продаде собствените си стоки и търпи загуби. В резултат на това той е напълно съсипан. Всичко това показва, че потребителският суверенитет действа в тази област. Потребителят влияе върху производствената структура и обем. За да направят това, те формират търсенето на конкретни услуги и стоки.
Важен аспект на потребителския суверенитет е свободата на потребителския избор. Тук, разбира се, има редицаограничения. Това са извънредни ситуации - като война или глад, както и желанието да се защити населението от вредни стоки (като наркотици, цигари или алкохол). Ограниченията включват и желанието да се осигури на гражданите някакъв вид равенство в потреблението. Подобна цел е мотивирана от социалната политика, провеждана от повечето развити страни.
Вторият принцип се нарича рационално човешко поведение в икономическата сфера. Рационалността се крие в желанието на потребителя да съпостави доходите си с такъв набор от стоки, който да задоволи всички необходими нужди колкото е възможно повече. Въз основа на принципа на рационалността беше формулирана теорията за функцията на потребление, която вече беше обсъдена по-горе.
Рядкост, полезност и законите на Госен
Принципът на рядкост е третият основен елемент в разглежданата концепция. Това показва, че производството на всеки продукт е ограничено. Принципът на полезността гласи, че всяко придобито благо по един или друг начин задоволява нуждите на човек. Принципът на отчитане на доходите на потребителите показва възможността за трансформиране на нуждите в търсене, ако им бъде дадена парична форма.
Последният принцип е облечен в поредица от закони, формулирани от пруския икономист Херман Госен. Всички основни теории за потреблението се основават на аксиомите, формулирани от учения. Първият закон гласи, че е необходимо да се прави разлика между общата полезност на една стока и нейната пределна полезност. Намаляването на пределните положителни качества е в основата на достигането на консуматор в състояние на равновесие. Това е държавата вкъдето максималната полезност се извлича от наличните ресурси.
Съдържанието на втория закон гласи, че получаването на максимална полза от потреблението на определени стоки за определен период от време трябва да се основава на рационалното потребление на тези стоки. Тоест човек трябва да консумира в такива количества, че пределната полезност на консумираните блага да е равна на същите стойности.
Gossen казва, че човек, който има свобода на избор, но не разполага с достатъчно време, е в състояние да постигне максимума от своето удоволствие, като използва частично всички стоки, преди директно да консумира най-голямата от стоките.
Теория на потреблението на Кейнс
Изучавайки разглежданата концепция, е невъзможно да не споменем теорията на Джон Кейнс. Според него потреблението е набор от стоки и услуги, които се купуват от купувачите. Размерът на средствата, изразходвани от населението за тези цели, е под формата на потребителски разходи. Част от доходите на домакинствата обаче не се използва, а действа като спестявания. Самата ферма се отчита без държавна намеса и се обозначава със знака Yd. Потребителските разходи са C. Спестяването е S. Значи S=Yd - C. Потреблението е тясно свързано с нивото на националния доход.
Потребителската функция изглежда така:
C=Ca + MPCY.
CA тук е стойността на автономната консумация, която не зависи отразполагаем доход. MPC - пределна склонност към реализиране на потребление. Само по себе си SA характеризира минималната степен на C. Тя е необходима за хората и не зависи от текущия разполагаем доход. При липса на последното хората ще поемат дълг или ще намалят спестяванията. Хоризонталната ос ще бъде разполагаем доход, а вертикалната ос ще бъде разходите на хората за нуждите.
По този начин основните положения на кейнсианската теория на потреблението са както следва:
- Граничната склонност към потребление е резултат, по-голям от нула. Това обаче е по-малко от единство. С увеличаването на печалбите неговият дял, който е насочен към потребление, намалява. Това е така, защото богатите хора са по-склонни да спестяват повече от бедните.
- Има редица фактори, които влияят на спестяванията и потреблението. Това са данъци, удръжки, социално осигуряване и т.н. Всичко това оказва влияние върху растежа на данъците, а също така намалява размера на дохода. Нивото на спестяванията и потреблението намалява.
- Колкото по-голямо е натрупаното богатство, толкова по-слаб е стимулът за спестяване. Този принцип е в основата на отделна теория за потреблението и спестяванията.
- Промените в нивото на цените влияят върху стойността на финансовите активи.
Тук трябва да се вземат предвид редица психологически фактори като алчност, удоволствие, щедрост и други. Структурните елементи също играят значителна роля: размерът на семейството, възрастта на неговите членове, местоположение, бюджет и много други.
Теория на относителния доход
Теорията на Кейнс за потреблението е разработена в средата на 19-ти век. Около вектя се смяташе за единствената вярна в икономиката. Но в следвоенния период се появиха няколко алтернативни концепции, всяка от които трябва да бъде анализирана подробно в нашия материал.
Доктрината за относителния доход се счита за доста често срещана. Тази концепция е здраво закрепена в групата на теориите за потреблението и производствените теории. Той е разработен благодарение на американския икономист Джеймс Дюзенбери. През 1949 г. ученият предполага, че съобщението за определяне на потребителските разходи чрез разполагаем доход не може да се нарече напълно надеждно. Duesenberry твърди, че решенията на потребителите са приоритизирани от придобивания от трети страни. Под тях икономистът е имал предвид най-близките съседи.
Същността на концепцията за относителен доход е доста проста: потреблението на човек е пряко свързано с текущите му доходи. Освен това печалбата на индивида се сравнява с два фактора:
- собствена печалба, получена в миналото;
- доход на съседите.
Общоприетата концепция за потребителското търсене показва, че удовлетвореността на потребителите от покупка не е свързана с придобиването на други купувачи. Duesenberry също се опита да покаже, че повечето от купувачите сякаш се "състезават" помежду си. Повишеното ниво на комфорт, което се разви в периода след войната, предизвиква желание да бъдем по-добри, тоест да надминем по някакъв начин най-близките съседи. Подобен демонстрационен ефект може да се проследи и днес. Хората кандидатстват за заеми и купуватдоста скъпи неща, които, изглежда, не корелират с доходите им. Желанието да бъдеш малко по-добър, отколкото е в действителност, все още е приоритет. Човек жертва собствения си комфорт и не действа по най-рационалния начин, само за да заеме полагащото му се място сред останалите.
Оказва се, че концепцията за относителен доход дори противоречи на основните теории за обществото и потреблението. Нарушава се една от основните идеи на разглежданата сфера, а именно принципът на рационалността. Дали си струва да приемем такава теория като фундаментална е спорен въпрос. Въпреки това, тук със сигурност има разумни връзки и силни доказателства.
Теория на жизнения цикъл
Следната концепция е разработена от американския икономист Франко Модилиани през 1954 г. Тя се основава на предположението, че действителното потребление не е функция на текущия доход, а на общото потребителско богатство. Всички купувачи, по един или друг начин, непрекъснато се стремят да разпределят придобитите стоки по такъв начин, че нивото на разходите да остане постоянно, а богатството да се загуби изцяло в края на живота. Оказва се, че за целия жизнен цикъл средната склонност към консумация е равна на единица.
Същността на концепцията се основава на хипотезата, че поведението на купувачите през целия им трудов живот трябва да бъде подредено по такъв начин, че част от средствата за материално издръжка на възрастните хора да се спестяват от генериран доход. В младостта хората имат твърде висока консумация. Често дори живеят в дългове. В същото време се надяват да върнат взетата сума до зрелите години. А до напреднала възраст и пенсията, и спестяванията на възрастните деца се изразходват за покупки.
Алтернативната теория на Модилиани за поведението и потреблението е опровергана от съвременните емпирични изследвания. Например, да вземем тезите на американския икономист Джефри Сакс.
На първо място, не забравяйте за съществуването на превантивни спестявания. Никой не пречи на човек да формира такъв резерв в млада възраст. Изявлението на Модилиани, че купувачите, които не са навършили зряла възраст, всички като един харчат финанси и се задлъжняват, може да се нарече изключително субективно и не се потвърждава с нищо. Освен това никоя основна теория за обществото и потреблението не сочи това.
Второ, рядко се залага в ума на човек, че той ще живее по-дълго, отколкото е планирал. Хората не са свикнали да гледат в бъдещето, още по-малко да инвестират в него. Почти всеки човек живее в настоящето и затова полага малко повече за бъдещето, отколкото би трябвало. Тази точка обаче може да се нарече противоречива.
Третата теза е свързана с възможността за заболявания. Хората си спомнят за възможни заболявания и затова се опитват да се грижат за здравето си. В условията на платено лечение това може да доведе до допълнителни, често доста големи разходи. Животозастраховането обаче се разпространява в съвременното общество и затова критиката към тази теза може частично да бъде премахната.
Четвъртата точка е свързана с желанието на възрастните хора да оставят наследство. Разуменчовек иска да остави част от материалното богатство на своите деца, роднини, а понякога дори и на благотворителни организации. Съществуват значителни емпирични доказателства, че спестовната активност на възрастните хора в някои страни е малко по-ниска от тази на младите работници. Освен това трябва да се помни, че натрупаното богатство е несравнимо повече, отколкото могат да похарчат всички възрастни хора на земята.
Това води до едно просто заключение. Теорията на потребителското потребление, наречена модел на жизнения цикъл, представена от Модилиани, не обяснява напълно поведението на потребителите. Очевидно желанието да си осигурите живот при пенсиониране се счита за важен фактор за спестяванията.
Теория на постоянния доход
Следващата модерна теория на потреблението е разработена от американския икономист Милтън Фридман. Същността му се крие във факта, че просто няма пряка връзка между доходите на семейството и настоящите й нужди. Потреблението на различните домакинства е пропорционално на степента на не действителен, а постоянен доход. Колебанията в реалните печалби не се отразяват в преобладаващия стандарт на потребление.
Тази теория се смята за доста полезна в съвременния научен свят. Това по същество обяснява реакцията на домакинствата към временни промени в доходите. Да вземем за пример една проста ситуация. Един от членовете на семейството се разболя тежко. Самата болест ще продължи поне една година. Според концепцията на Кейнс потреблението на такова семейство ще намалее пропорционално на намаляването на действително получените доходи.пристигна. Междувременно доктрината за постоянния доход директно сочи, че намаляването на потреблението ще се прояви в по-малка степен от намаляването на дохода. В същото време е по-вероятно да се очаква продажба на активи или получаване на заем от банка, за да се поддържа постигнатия стандарт на живот. Най-просто казано, семейството няма да „затяга коланите“, а ще се опитва с всички сили да поддържа съществуващото преди това финансово състояние. Същият принцип се използва в много други теории на потреблението и теории на производството.
В заключение трябва да дадем последната алтернативна концепция, която все пак е много близка до класическата. Нарича се ординалистична теория на потреблението. Според него потребителят не е в състояние да измери числено количеството полезност, получено от различни видове стоки. Въпреки това, той е в състояние да сравнява и класира набори от стоки по отношение на техните предпочитания. Тази концепция се основава на такива постулати като ненаситеност, както и транзитивност и съпоставимост на предпочитанията.
