Има много известни личности, чиито дейности са оставили отпечатък в умовете на хората. Един от тях е Тед Търнър, известен медиен магнат, основател на CNN. Винаги е вървял по своя път, избягвайки модели и стереотипи, благодарение на които става известен като бизнесмен, филантроп и необикновена личност.
Ексцентричен милиардер
Американският бизнесмен Тед Търнър никога не е бил отстъпчив. От ранна възраст той показа независимостта на характера си, за което неведнъж е бил бит от баща си. Тази черта остави своя отпечатък върху начина, по който новинарската компания CNN съобщава. Многократно този канал предаваше безкомпромисно информация, заобикаляйки правителствените забрани, което спечели любовта на обикновените хора.
Тед никога не е вземал предвид мнението на другите. В новините си той осмива политици, религиозни организации, бизнесмени. Ако е необходимо, той би могъл да обърне администрацията на Белия дом наопаки.
Заради ексцентричния си характер той не се страхуваше да изглежда смешен. Един ден на среща на Turner Broadcasting System той се появи в армиятауниформи от времето на гражданската война на Севера и Юга на Съединените щати и присъстваше в него в тази форма.
Младостта на Тед Търнър
На 19 ноември 1938 г. дете на име Тед се ражда в семейството на собственика на рекламна агенция Ед Търнър.
По това време родителите живееха в Синсинати и момчето прекарва ранното си детство там. След това семейството се премества в Тенеси, където героят на статията прекарва своите ученически и студентски години.
Баща често наказваше Тед физически. Но самият той призна, че побоищата са закалили характера му, което му е помогнало в живота на възрастните.
Младежта Тед прекара в различни образователни институции от затворен тип. Първото училище, което посещава, е McCallie Boarding Academy. Той никога не е радвал учителите с примерно поведение и непрекъснато получавал порицания. Той се интересуваше повече от правенето на пълнени катерици, които хващаше на територията на училището.
Нарушителите на дисциплината бяха принудени да бягат на половин миля около училищните сгради. През първите шест месеца от обучението си Тед събра повече от хиляда такива наказания, които накараха учителите да се замислят за тяхната неефективност.
По време на училище Тед трябваше да участва в отборни състезания. Но никъде не успява, което се дължи на характера му на индивидуалист. Единствената област, в която постигна успех, беше ветроходството. От 9-годишна възраст Тед участва във ветроходни регати. Често съзнателно поемат рискове в името на победата. Но в същото време имаше случаи, когато се разби. Впоследствие той ще стане двукратен победител в националната ветроходна регата.
Училището свърши и Тед трябваше да избере къде да продължи обучението си. Самият той искаше да влезе във филологическия факултет, за да стане учител по гръцки език. Бащата не хареса това решение и той убеди сина си да получи икономическо образование, което се оказа много полезно.
Учейки в университета Браун, Тед Търнър имаше добър академичен успех и не престана да плава. В същото време той беше известен като рейк и постоянен участник на студентски партита, който беше популярен сред жените. Това не е изненадващо, защото в младите си години Тед Търнър изглежда много привлекателен на снимката.
По-късно, след 3 години, той беше изгонен за неморално поведение в кампуса. Конфликтът можеше да бъде заглушен, но поведението на студента към администрацията на университета беше твърде неуважително.
Следвайки стъпките на бащата
Обратно у дома през 1960 г., Тед започва работа във фирмата на баща си. Постоянството и интелигентният ум помогнаха да се заобиколят местните конкуренти на рекламния пазар. Скоро се жени за Джуди Гейл.
Бракът обаче не продължи дълго, тъй като животът на Тед започна черна ивица.
Въпреки факта, че подразделението на Тед се справяше добре, компанията като цяло беше на ръба на фалита. Бащата, неспособен да изплати дълговете си, се самоуби, като се простреля в главата. Но преди това той продаде компанията на конкуренти.
Семейният бизнес беше единственият поминък, така че младежът реши да го върне обратно. Той се обърнадо председателя на рекламната корпорация Turner Billboards с искане за разваляне на сделката, извършена от бащата. Но председателят беше категоричен. Той не виждаше предприемач в сина на Ед Търнър, смяташе го за обикновен плейбой, който иска да прави лесни пари.
Този отказ принуди Търнър-младши да преосмисли как прави бизнес. Той разработи нов подход, който може да се характеризира с лозунга „Бизнесът е война“. Тед никога преди не беше обмислял другите, но след промяната на парадигмата той започна да действа грубо и безкомпромисно.
Първа печалба
Тед успя да преработи документацията, която беше ключова връзка в прехода на компанията, като разговаря с бивши членове на неговия отдел. След това той предупреди новите собственици, че ако не отменят сделката, направена от бащата, ще изгори документите, доказващи нейната валидност.
Turner Billboards отново подцениха Тед. Като неопитен в бизнеса човек, те му поставиха ултиматум: или той взема 200 000 долара и се отказва от вземанията си, или плаща на корпорацията 200 000 долара и става собственик на семейната компания.
Изчислението беше, че алчността ще надделее, но Тед отговори, че избира бизнеса на баща си.
Въпреки факта, че нямаше пари за плащане, Тед успя да се измъкне от тази история без дълг. Той се изплати, като продаде акциите на семейството.
Цялата история вдъхна увереност на предприемача Тед Търнър. Това послужи като основа за по-нататъшния му начин на правене на бизнес. Той осъзна, че бизнес отношенията се градят на принципа на животнотомир: или ядеш, или ще бъдеш изяден. В по-късна възраст той винаги заемаше обидна позиция.
Телевизията като средство за популяризиране на бизнеса
По-нататъшната история на успеха на Тед Търнър беше свързана с развитието на телевизионните технологии. Беше 1964 година. Тед се жени за втори път за актрисата Шърли Смит. Бракът им продължи 23 години, след което тя напусна, оставяйки Тед с пет деца, три от които той получи от втория си брак и две от първия си.
Бизнесът за външна реклама достигна точката, в която развитието му спря. Сред предприемачите има мнение, че ако няма развитие, тогава със сигурност ще настъпи връщане назад. Не можете да сте на същото ниво. Знаейки това, Тед насочи вниманието си към телевизията и радиото като нови рекламни инструменти. Освен това той решава да привлече подкрепата на управляващите кръгове и се присъединява към Републиканската партия.
1967 беше повратна точка в биографията на Тед Търнър. Той става медиен магнат, като купува фалиралата телевизионна компания WTCG. Това беше новинарски канал. За да го извади от кризата, беше необходимо да заинтересува публиката с нещо. И първата промяна, която го направи да се открои от останалите новинарски канали, беше промяната в времето за публикуване на новини. По това време новините се излъчваха в началото и в средата на всеки час. Тед промени този път, като го премести с 5 минути напред.
Има много промени през следващите 10 години. През 1970 г., благодарение на въвеждането на телевизионните технологии, рекламната фирма на баща ми стана най-голямата в Югозападната част на САЩ. Тогава е основана Turner Broadcasting. Системи, под чието крило са реализирани много успешни телевизионни проекти. WTCG става все по-популярен.
През 1976 г. бизнесменът Тед Търнър залага на излъчване на спортни събития. В тази връзка той купува бейзболния отбор Atlanta Braves. Имайки изключителни права за излъчване на мачове с участието на този отбор, те успяха да направят добри пари. Това беше причината за покупката на баскетболния отбор на Атланта Хоукс.
След това той купи по-нисък класиран отбор по футбол и хокей.
Раждане CNN
1980 беляза раждането на CNN. Тед Търнър, създател на първия денонощен новинарски канал, се бори две години, за да направи CNN лидер в своята ниша. Първоначално нещата вървяха толкова зле, че каналът беше популярно наречен Chicken Noodle Network, което означаваше „телевизия с пилешка супа“. Новините трябваше да бъдат светски като пилешки бульон. Загубите по това време са били над 2 милиона долара на месец, а служителите са получавали по-малко заплащане от служителите на излъчване.
След 2 години, благодарение на инвестицията на Тед и неговия ентусиазъм, ситуацията започна да се подобрява. Връзките му в правителството му помогнаха да получи изключителен достъп до политически събития, бойни полета.
Форматът за денонощно излъчване стана толкова популярен, че новините се излъчват не само в Съединените щати, но и в други англоговорящи страни. Каналът получи клонове в Япония (1982 г.), вЕвропа (1985) и до началото на новото хилядолетие излъчванията се провеждат на 7 езика.
Тед Търнър успя да примами най-скандалните репортери от други канали, чийто начин на представяне на информация не им позволи да се осъзнаят. Тук те, след като получиха пълна свобода на действие, пуснаха новини с малка или никаква цензура. Единственото условие, което шефът постави пред тях, беше да бъдат първи на земята. През годините кореспондентите на CNN отразяват военни операции в Ирак, войната в Югославия и въоръжен преврат в Русия.
През 1986 г. Тед започва да се опитва във филмовата индустрия. Като начало той придоби филмовата компания Metro Goldwyn Mayer. Покупката обаче се оказа неизгодна и след 4 години собственост MGM трябваше да бъде продадена. Това беше третият път, когато беше на ръба на фалита. Единственото успешно събитие, което се случи в личния живот на Тед Търнър през този период, беше бракът му с известната актриса Джейн Фонда.
Въпреки това, след продажбата на MGM, Тед запази правата за излъчване на черно-белите филми на компанията. В резултат на това феновете на уестърните и ретро филмите могат да се върнат назад във времето с Turner Classic Movies.
Този канал е различен по това, че изобщо няма реклами. Той е базиран на филми, които са спечелили признанието на зрителите от минали години. Няма сериали и нискокачествени филми. Общо колекцията включва над 5000 ленти.
Рискът е неизбежен спътник на бизнеса
Биографията на Тед Търнър е пълна със случаи на риск, когато неговите предприятиябяха на ръба на провала. Три пъти той беше на ръба на фалита и всеки път намираше сили да обърне ситуацията. Изпълнителен директор на Cable News Network си спомни, че Търнър се запита: „Защо съм в този бизнес? Имам само 100 милиона долара. Сигурно съм луд.” В продължение на две години кредиторите го следваха и той беше на ръба на фалита, но благодарение на неудържимата си енергия той успя.
Подобна ситуация беше и в страстта му към ветроходството. Често поемаше рискове. Веднъж, след корабокрушение, той трябваше да бъде спасен с хеликоптер. По време на едно от ветроходните състезания започна ураган. Всички участници бяха принудени да свалят платната. Единственият, който не беше, беше Тед Търнър. Тогава 15 спортисти загинаха при урагана.
От ранно детство Тед проявяваше бунтарски дух, което причиняваше неприятности на близките му. Той си каза: „Искам да бъда господар на света“. Малко хора имат такива желания в детството. Но именно те му позволиха да стане това, което стана. Един от известните цитати на Тед Търнър: „Бизнесът е война, в която ранените се довършват и не се вземат пленници.“
Информационният бизнес се разраства
През 1989 г. Тед основа развлекателния телевизионен канал Turner Network Television. Това беше началото на ерата на сателитната телевизия. Благодарение на новите технологии, TNT се излъчваше в повече от 200 страни.
През 1990 г. се появява спортно-развлекателният канал SportSouth, който показва всички значими спортни събития. Освен това,той покрива спортни отбори, собственост на Търнър.
Впоследствие TNT беше преименувана на Turner Broadcasting Systems Times Inc. Тед го притежаваше 8 години, преди да го продаде за 7,4 милиарда долара, запазвайки позицията си на вицепрезидент на компанията.
CNN остана основното дете на бизнесмена Тед Търнър. Той никога не се е намесвал в метода на представяне на информация. По-късно той си спомня: „Винаги съм се интересувал от новини. Още преди да основа CNN. Исках не само да ги опозная, но и да ги покрия. Но кое беше основното в онези години? Разбира се, Студената война между Съветския съюз и САЩ. Винаги съм се чудил как 12% от световното население могат да решат съдбата на останалия свят: да живеят или да умрат?"
Известен филантроп
Бъдейки максималист по природа, Тед се посвети изцяло не само на бизнеса, но и, например, на благотворителност. Тъй като е милиардер, той дарява една трета от богатството си за благотворителни проекти на ООН. Още през 80-те години той дарява няколко милиона на образователните институции, в които е учил. След това, през 1997 г., той публично обяви, че ще дари 1 милиард долара за благотворителност. Това беше първият мащабен благотворителен проект от този вид и първият, който го осъществи, беше Тед Търнър, който тогава имаше лично състояние от 3 милиарда долара.
Получи много упреци за този акт отвън, на което той винаги отговаряше: „Да, ООН не е съвършена, както във всяка организация, има бюрократични недостатъци, но има благородни цели. УдариОбувката на Никита Хрушчов на масата е по-добра от атомна експлозия.“
С постъпката си Тед даде пример за много богати хора на планетата. Той каза: „Гордея се с това, което направих. Много милиардери не правят нищо полезно за другите. Когато станах един от тях, бях шокиран от нежеланието им да помогнат на човечеството.” След това той започна да призовава медиите да посочат имената на тези, които даряват за добри каузи. В крайна сметка тези милиардери се наслаждават на положението си, гледайки как имената им се изместват на челните позиции в списъците на най-богатите хора. Възможно е съвестта да се събуди в тях и благотворителността да се превърне в добра форма сред собствениците на капитал.
Тед каза, че винаги е харесвал да прави щедри неща. В същото време той отбеляза, че късметът компенсира това, което е дал на другите. И не винаги пари. Понякога това бяха добри финансови решения, понякога правилните познанства, но всичко някак си го доведе до успех.
Обаче подобни решения не винаги са били лесни за него. В биографията на личния живот на Тед Търнър има момент, когато, женен за Джейн Фонда, той не посмя да й каже за желанието си да дари 1 милиард долара за благотворителност. След като се мъчи цяла нощ, той най-накрая й каза за това. В отговор той чу: „Заради твоята щедрост се влюбих в теб.“
Като собственик на най-голямата новинарска компания, Тед е наясно с глобалните проблеми на човечеството. Знаейки за тях, той не може да не насочи усилията си към борбата с тях. През последните години той харчи спечеленото си състояние за поддържане на околната среда, решаване на проблеминеравенството на жените, означава общо разоръжаване.
Дейности в Русия
Дейностите на медийния магнат се разпространиха далеч извън Съединените щати. Той беше отбелязан и в Русия. През 1992 г. той пристига в Русия с цел създаване на общ телевизионен канал. Така е основана ТВ-6. Но според руския основател Едуард Сагалаев договорът трябваше да бъде прекратен, защото Търнър искаше да има пълен контрол, като назначи свои собствени директори и мениджъри, както и да притежава повече от половината от дела на канала.
В резултат на това договорът беше прекратен и каналът отиде при Борис Абрамович Березовски. За известно време Търнър заобикаля Русия, но през 2001 г. той и група инвеститори изкупуват дела на Владимир Гусински в Mediamost.
През 2009 г. излезе книгата на Тед Търнър „Наречете ме Тед“, която той представи в Русия. В същото време той проведе среща със студенти от MGIMO. Пресата публикува снимки на Тед Търнър, който говори пред студенти. Като пратеник на мира той искаше да им предаде идеята за необходимостта да имат приятели на Запад. В крайна сметка, ако имате поне един приятел в която и да е държава, тогава няма да искате да се биете с него.
Сега Тед, както и преди, работи по нови проекти и харчи пари за благотворителност. Едно от новите му начинания е верига ресторанти, предлагащи ястия от бизонско месо. Тези животни някога са били смятани за застрашен вид. Това беше положението, докато Тед не започна да ги отглежда в собствените си ранчота.
