Търсенето е една от основните форми за изразяване на платежоспособни нужди. Това е цената, която потребителят е готов да плати за продукта, от който се нуждае, на определено място в определено време. Търсенето създава предлагане. Именно тези два компонента са в основата на функционирането на всеки пазар, генерирайки конкуренция и определящи цените. Трябва обаче да се разбере, че самото желание да има продукт, който не е обезпечен с пари, не е търсене.
Тази икономическа категория може да се разглежда въз основа на множество фактори. И така, индивидуалното търсене е лична потребност на човек, подсилена с финансови средства. Платежоспособното желание за закупуване на дадена услуга или продукт в определен период от време на цялото общество като цяло представлява съвкупното търсене.
Тази икономическа категория е право пропорционална на цената. При идеални икономически условия потребителското търсене е категория, която ще бъде по-висока, колкото по-ниска е цената на стоката, от която се нуждаем. Обратно, при високо ниво на установената цена търсенето на продукта ще падне. Тази зависимост е законът на търсенето.
Мотивът за промяна на нивото на търсене може да бъде един от тритепричини:
1. намаляването на цената води до увеличаване на търсенето на продукта;
2. ако продуктът има ниска цена, тогава покупателната способност на потребителя се увеличава;
3. ако пазарът е пълен с този продукт, тогава полезността на продукта намалява и човек е готов да го закупи само на ниска цена.
В този случай количеството стоки, които хората искат да купят за даден период от време на дадена цена, е търсеното количество.
Съкупното търсене се влияе от фактори, които по естеството на тяхното възникване могат да бъдат ценови и неценови. Ценовите фактори са тези, които пряко влияят върху цената. Неценовите фактори влияят само на търсенето. Точно това е началото, от което тръгват, когато анализират покупателната способност на човек.
Фактори, влияещи върху съвкупното търсене
| Фактори | Какво е включено в тях |
| Ценови фактори | Ефект на лихвения процент - при повишаване на цените на каквито и да е стоки се увеличава размерът на заемите и съответно нивото на лихвения процент. Последствието е намаляване на търсенето. |
| Ефект на богатството - покачването на цените води до намаляване на покупателната способност на реални финансови активи (акции, облигации, ваучери и др.) В резултат на това се наблюдава намаляване на доходите на хората и намаляване на тяхната покупателна способност. | |
| Ефект от покупките за внос –увеличаването на цената на местните стоки намалява търсенето на тях. Потребителите се стремят да задоволят нуждите си чрез закупуване на вносни, по-евтини аналози. | |
|
Неценови фактори |
Промяна в доходите на потребителите - ръстът на доходите на човек му позволява да харчи повече пари за покупка на стоки и услуги, т.е. търсенето расте. Търсенето се влияе обратно от намаляването на дохода. |
| Промяна в инвестиционните разходи - ръстът на стойността на инвестициите (инвестиционното търсене) е пряко зависим от по-ниски лихвени проценти, по-ниски данъци и удръжки, ефективно използване на производствения капацитет, въвеждане на ноу-хау и др. | |
| Промяна в държавните разходи - с увеличаване/намаляване на цената на държавния механизъм за придобиване на стоки настъпва процес на увеличаване/намаляване на търсенето. | |
| Промяна в цената на нетния износ - това се влияе от вътрешната инфлация, условията на търговия и промените в доходите на чуждестранните потребители. |
