Оливие Рустан е креативен директор на Balmain. Дизайнерът, превърнал уважавана парижка модна къща в популярна култура, получава противоречиви отзиви. Какъв е приносът на Оливие Рустан към висшата мода и как той успя да революционизира света на висшата мода?
Детство
Дизайнерът е роден през 1985 г. Оливие е сираче. На възраст от няколко месеца момчето е осиновено от бездетна двойка от Франция. Обстоятелствата около раждането все още са загадка за самия Оливие Рустан.
Детството и младостта си дизайнерът прекарва в Бордо. Родителите обичаха и разглезеха осиновения си син, без да пестят пари за неговото забавление и образование.
По време на ученическите си години Оливие показва способност за точни науки и езици. Баща му се надяваше, че го очаква кариера на велик учен или юрист, но любовта на Рустан младши към модата се оказа по-силна.
Момчето се интересува от красиви дрехи рано. От юношеството Оливие Рустан посещава оперни представления със семейството си, а костюмите на героите привличат момчето повече от сюжета на продукциите.
Сузел, бабата на Оливиепо майка е първата муза на Рустан. Тя следваше модата и имаше слабост към стила на Шанел. Сузел повлия на творческото развитие на Оливие и остава негов приятел и до днес.
Старт на кариерата
Рустан учи в Парижката гимназия за изкуство и модни технологии (ESMOD). Младият мъж не беше уморен от официалното отношение на учителите към интересите на учениците. На 18-годишна възраст Оливие напуска училище и заминава за Италия, където работи като танцьор в местни клубове.
През 2003 г. се присъединява към отбора на Roberto Cavalli. Оливие е нает като асистент, след което се издига до главен дизайнер на женската линия. Колекциите на Рустан за Cavalli показаха стила на глем рок, който по-късно ще стане негова запазена марка.
Дизайнерът остана с Роберто Кавали в продължение на 5 години, преди да се премести в Balmain през 2009 г. Оливие работи 2 години в Balmain при креативния директор Кристоф Декарнин. От 2011 г. Рустан е главен дизайнер на френската марка.
Арт директор Balmain
Balmain е парижка модна къща, която съществува от 1945 г. Марката стана известна с вечерни рокли с богата ръчно изработена украса. Balmain се смяташе за марка за уважавани дами и в продължение на няколко десетилетия загуби водещата си позиция в челните редици на модата.
Оливие Рустан, като творчески директор на Balmain, продължи курса на Декарнин за спечелване на млада клиентела. Творчеството на Оливие съчетава традицията на парижката висша мода с американската поп култура и уличен стил. Декоративна бродерия със злато и кристалипревърнати в декоративен елемент на рокендрол мини рокли, тесни панталони и якета с широки рамене.
През 2015 г. Оливие лансира първата по рода си колекция мъжки дрехи на Balmain. Днес продуктите за силния пол представляват 40% от продажбите на марката.
От 2015 г. Rustan си сътрудничи с масови марки. Първото сътрудничество беше колекция за H&M. Рекламна кампания с Кендъл Дженър засили вълнението около безпрецедентния екшън на Къщата на "кутюр". В деня на старта публиката превзе магазините на H&M по целия свят. Артикулите на Рустан са разпродадени за часове.
През 2016 г. се появи капсулната линия Balmain за спортния лейбъл Nike. Колекцията в черно и златно, посветена на Европейското първенство по футбол, отразява разпознаваемия стил на "Balmain" в интерпретацията на Rustan.
През 2017 г. Оливие създаде линия бельо за Victoria's Secret. Продукти, показани от модели от приятелите на Рустан, можеха да бъдат закупени веднага след шоуто.
Настоящият партньорски проект на Оливие е линия червила за L'Oreal. Колекцията се състои от 12 класически и авангардни нюанса и е предназначена за различни типове жени. Червилото е опаковано в дизайнерски бутилки, вдъхновени от Balmain.
Сътрудничеството на Оливие Рустан извежда Balmain на масовия пазар. Колекциите привличат публиката с шумна марка, разпознаваем дизайн и сравнително ниски цени. Серията капсули се въвежда в броя на клиентите на Balmainкупувачи, които не могат да си позволят цената на артикули от основната линия.
Рустан и знаменитости
Оливие поддържа приятелски отношения със звезди от световна класа. Ръстан създава костюми за изпълнения и социални събития на Бионсе, Риана, Джейн Фонда. За да демонстрира колекциите, дизайнерът кани водещи топ модели.
Оливие оценява вниманието на знаменитостите и нарича обкръжението си "Армията на Балмейн". В Instagram Рустан редовно публикува съвместни снимки със звезди, облечени в неговите дизайни.
Ръководството на Balmain вижда страхотни търговски възможности в срещата с креативния директор. Публикации с хаштаг balmainarmy подтикват потребителите да купуват дрехи на Balmain. Артикулите на марката са пропуск към затворената общност от красиви и успешни приятели на Rustan.
Личен живот
Оливие Рустан говори открито за принадлежността към ЛГБТ общността. Осъзнаването на собствената си хомосексуалност идва при него в юношеството. Първият сериозен роман се случи с 18-годишния Оливие, докато работи в Рим.
След като се превърна в медийна личност, личният живот на дизайнера стана обект на клюки. Снимки от Instagram на Оливие Рустан, които той често отбелязва със сърце, породиха слухове за връзките на кутюрието с Кание Уест и Крис Браун. Клюката не е потвърдена.
Днес личният живот на Оливие Рустан заслужава статута на „всичко е сложно“. Дизайнерът признава, че не му е лесно да раздели ласкателствата на приятелите от обществотоискрени чувства.
Оливие е искрен в общуването с интернет аудиторията, но не го посвещава на своите проблеми и преживявания. Дизайнерът вярва, че изображението, създадено в Instagram, трябва да даде на хората мечта.
Рустан през 2018 г
Оливие остава като креативен директор на Balmain. Собствениците на марката виждат сериозен търговски потенциал в работата на дизайнера. Ръководството се надява да подхрани обществения интерес с нови колаборации с медийни гиганти като Google и Netflix.
През 2018 г. Оливие си сътрудничи с Бионсе. Той проектира костюмите за нейното участие на фестивала Coachella. Лимитирана серия на BeyonceXBalmain, базирана на сценичния гардероб.
Биографията на Оливие Рустан послужи като основа за документален филм. През лятото на 2018 г. приключиха снимките на филма „Wonder Boy“, в който дизайнерът разказва за своето детство и модна кариера. Премиерата на филма е планирана за 2019 г.
Оливие Рустан съживява обществения интерес към традиционните ценности на висшата мода. Дизайнерът ги превръща в елемент от актуален стил и търговски успешен продукт. Благодарение на Rustan, марката Balmain запазва статута си на къща за висша мода и печели фенове сред младежката публика.
