Джон Пембъртън - "Винаги Coca-Cola"

2024 Автор: Henry Conors | [email protected]. Последно модифициран: 2024-02-12 04:01

Създателят на световноизвестната напитка Coca-Cola не забогатя от изобретението си. Но други са превърнали обикновената сода в символ на американския начин на живот и все още печелят милиарди долари от нея. Може би създателят на Coca-Cola, Джон Пембъртън, знаейки какъв успех очаква неговото изобретение, не би продал правата върху него. Но историята не търпи подчинителното наклонение. Как започна всичко?

Война между южняци и северняци

Джон е роден в южната част на страната, в щата Джорджия, на 8 юли 1831 г. Животът еволюира като много милиони хора: израснах, получих професията фармацевт, ожених се за добро момиче, роди ми се син. И всичко щеше да протече по добре познат сценарий, но през 1861 г. в Америка избухва гражданска война между конфедератите и републиканците. Джон Пембъртън се бие на страната на южняците и се издига до чин подполковник. През 1865 г., в битката при Колумб, той получава рана в гърдите от удар със сабя.

След това неговиятживотът вече не е същият. Постоянните болки в гърдите накараха Пембъртън да се пристрасти към морфина. Но когато това престана да го удовлетворява, той започна да търси средство, което да обезболява и тонизира. Многобройни експерименти с различни съставки доведоха Джон Пембъртън до рецепта, която му хареса.

Тайната на Coca-Cola

Първоначално беше сироп на винена основа. В началото на 20-ти век подобни панацеи за всички болести бяха много успешни сред населението: отвари, разтривки, мехлеми и пр. Тези отвари се предписвали буквално за всичко: от безсъние, като тоник, от ишиас и плешивост. Освен това домакините ги използвали за почистване на прибори за хранене. Едно такова средство беше "вино Мариан", което включваше вина от Бордо и листа от кокаин. По това време последното все още не е било забранено.

John Pemberton, вдъхновен от тази напитка, финализира рецептата, като добави свои собствени съставки: семена от кола - източник на кофеин, теобромин и екстракт от дамиана, използвани като афродизиак. Авторът нарече своето детище „френското вино на Пембъртън кока“. Само фармацевтът се канеше да популяризира бизнеса си с продажба на винена кока, когато забраната беше въведена в Атланта през 1985 г. Но предприемчивият изобретател не беше на загуба, превръщайки напитката в безалкохолна.

Раждането на легенда

На 8 май 1886 г. в асортимента на аптека "Джейкъбс" се появява нов тоник "Пембертънов тоник" за мигрена, лошо храносмилане, нервни разстройства, импотентност. Освен това лекарството беше позициониранокато средство, помагащо да се отървете от пристрастяването към морфин и опиум. С други думи, кокаинът, тоест наркотик, трябваше да се отърве от наркоманията. Повече от съмнително твърдение, но тогава проработи.

Тоник се произвеждаше под формата на сироп, разреждаше се с вода и продаваше чаша за пет цента. Месец по-късно Франк Робинсън, който работи като счетоводител в Пембъртън, написва с модния тогава шрифт името на напитката, която съчетава две основни съставки. След известно време всички вестници в Атланта рекламират "Кока-Кола" на червен фон. Това лого е на повече от сто години.

Един ден през ноември 1886 г., мъж със силен махмурлук влезе в аптеката и поиска от фармацевта нещо тонизиращо. Фармацевтът случайно смеси сиропа не с обикновена вода, а с газирана вода. Клиентът беше просто доволен. Оттогава Coca-Cola на Джон Пембъртън постоянно се продава само газирана.

Пазарна реалност

В началото продажбите бяха малки, но постепенно нараснаха до определен размер и замръзнаха. Необходими бяха нови маркетингови ходове. Но Джон Пембъртън не успя лично да популяризира марката. Coca-Cola не му помогна да се отърве от морфиновата зависимост, а здравето на фармацевта избледняваше пред очите му. Тогава той продаде рецептата и оборудването си за 1989 долара 36 цента на ирландски бизнесмен. И след това още няколко купувачи. Всички и разни започнаха да произвеждат сироп.

Въпреки това, Ace Candler нямаше да се примири с това състояние на нещата. Тойдоказа в съда изключителното си право върху Coca-Cola, тъй като е бил първият купувач. Именно с неговата лека ръка тази напитка впоследствие ще завладее целия свят и ще донесе милиарди долари приходи на компанията му. И създателят ще умре практически в бедност.