В съвременния свят книгата като хартиен носител на информация вече не може да се счита за приоритет и единствен източник на знание. За младежите от ерата на електронните технологии и развитието на възприемането на информация чрез всички сетива, аудиокнига, филмова адаптация или пиеса заемат приблизително еднакво място.
И все пак е хубаво да знаем, че стойността на четенето не се губи и Русия остава четяща страна. Въпреки че не сме на първо място, различни проучвания и анкети ни радват с оптимистични оценки.
Раздор с рейтинг с рейтинг
Както гласи известната поговорка, колко вкусове - толкова и мнения. Това, което четат тийнейджърите, възрастните няма да четат и обратно. По отношение на изследванията и най-високото класиране, този принцип отразява разнообразието от възможности за поставяне на първични цели. Има рейтинг на страните с най-много четене, който отнема броя часове,изразходвани от жителите за четене на книги през определен период от време. И друго проучване ще състави такъв списък въз основа на критерии като броя на книгите, които са прочетени през последния месец или се четат в момента. Издателите на книги ще предложат рейтинг за продажби, а доставчиците ще предложат броя на изтеглянията на съдържание. Естетите ще се опитат да идентифицират любимите книги на респондентите.
Най-популярният въпросник
Днес Международният институт за маркетингови изследвания GfK се счита за най-голямата платформа за изучаване на общественото мнение в света. Онлайн проучване, проведено от тази компания през февруари 2017 г., показа, че Русия уверено влезе в челната тройка по отношение на времето, прекарано в четене.
Най-четещата страна в света, според това проучване, е Китай. В проучването участват 17 страни по света и десетина лидери, чиито граждани четат всеки ден или поне веднъж седмично (такаъв беше контролният въпрос). Класирането изглежда така:
- Китай (70%);
- Русия (59%);
- Испания (57%);
- Италия (56%) и Обединеното кралство (56%);
- САЩ (55%);
- Аржентина и Бразилия (53%);
- Мексико (52%);
- Канада (51%).
Южна Корея и Белгия имаха най-малък брой респонденти, отговорили с положително на защитния въпрос, по 37% всеки.
Глобални тенденции в проучването
Анкета показа равенство между половете. Това означава, че както жените (32%), така и мъжете (27%) четат книги всеки ден или почти всеки ден. Богатите четат повече (35%) отлошо (24%).
Средно в световен мащаб броят на хората, които четат книги поне веднъж седмично, е 50,7%. Все пак трябва да се отбележи, че в анкетата са участвали 22 000 респонденти от 17 държави. Това не е най-голямата извадка за статистическа обективност.
Любители на книги по индекс на световните културни резултати (2016)
Тази международна класация се базира на броя часове на седмица, прекарани от жителите в четене на книги:
- Според това проучване най-четещата страна в света е в Азия и това е Индия, където средният индиец прекарва 10 часа и 22 минути в четене. Тази страна се чете еднакво както на индийски, така и на английски.
- Втората позиция беше заета от тайландците (9 часа 24 минути). В Тайланд също се четат много езици, като традиционният тайландски поет Наоват Фонгпейбун е сред най-популярните автори.
- На трето място е Китай с 8 часа четене на седмица. Най-любимите книги тук са исторически романи и книги за историята на републиката. Много популярна биография на Стив Джобс.
- Русия е на 7-мо място (7 часа и 6 минути) след Филипините, Египет и Чехия. Какво четат в Русия? Нашите сънародници предпочитат Тургенев, Гогол, Акунин, Суифт и Дюма, и то в приблизително равни пропорции.
- Швеция и Франция са изравнени на 8-мо и 9-то място с времето за четене от 6 часа 54.
- A затваря списъка с най-четещите страни в света Унгария, където жителите четат 6часа 48 минути седмично.
Интересно е, че руснаците четат 2 часа повече от американците. Това е доста интересна анкета, нали?
Проучване на платформата PayPal
Проучване в десет държави, проведено съвместно от платформата PayPal и агенцията SuperData, фокусирано върху количеството изтеглено съдържание. Русия, Италия, Германия, Испания, Полша, САЩ, Япония и други страни участваха в проучването.
Данните показват, че най-четещата страна в света е Русия. 33% от участниците в анкетата у нас четат електронни книги всеки ден, други 30% четат 4 до 6 дни в седмицата. Евтината на електронната книга е основен приоритет за 61% от руснаците. Останалите приоритети посочиха наличието на редки книги. Най-любимите жанрове бяха научната фантастика, трилъри и мистика. По-често книгите се четат от смартфони (54%), по-рядко от лаптопи и таблети. 35% от читателите използват специални електронни четци.
Интересен факт: руснаците слушат класическа музика по-често от жителите на други страни, участващи в проучването. Класическата музика беше посочена като приоритет от 46% от нашите съграждани.
Изглед на продавачите на книги
Издателите и корпорациите за разпространение на книги имат свой собствен начин да гледат на нещата. Издателска група Ексмо-АСТ и книжна верига Буквоед предоставят други данни. Според техните проучвания руснаците прекарват средно по 9 минути в четене на ден, прекарват един час в мрежата и гледат телевизия за около два часа.
Издателите на книги вярват в товареалното състояние на четящата нация трябва да се оценява по обема на продажбите на книжния пазар. Цифрите говорят по-скоро обратното. Така през 2016 г. оборотът на книжната търговия възлиза на 71 милиарда рубли, което е с 12% по-малко в сравнение с 2011 г.
Но си струва да се отбележи ръстът в продажбите на електронно литературно съдържание: за същия период продажбите на електронни книги са се увеличили с 3 милиарда рубли. И този сегмент от книжния пазар заема само четири процента от цялата книжна търговия. Законно купува електронно съдържание само един на всеки двадесет потребители. И този проблем тревожи и неговите собственици.
Анкетите не са надеждни. Какво тогава?
И така, анкетите не са достатъчно надеждни поради ограничената си извадка и спецификата на контролните въпроси. Понякога промяната на една дума във въпрос може да даде напълно несравними резултати. И тук антропологията със своите научни инструменти може да дойде на помощ. Под ръководството на известния руски учен Михаил Алексеевски Центърът за градска антропология проведе няколко мащабни изследвания в областта, която ни интересува. Много интересни тенденции се появиха в качеството и количеството на руските читатели.
Оказа се, че четенето за нашите съграждани е надарено със символика и сакралност. Устойчивият стереотип, че книгите не трябва да се унищожават, тласка гражданите към такива трикове като съхраняването им в гаражи и тавани. А буккросингът, форма на обмен на книги, се вкоренява в Русия бавно. най-ценнотокакто тези, които четат много, така и тези, които изобщо не четат, смятат класиката за литература. Стереотипът „класиката е нашето всичко“надеждно се предава от поколение на поколение руснаци.
За душата нашите сънародници четат фентъзи, детективи и други жанрове. Но руснаците не смятат тази литература за ценна. Оказа се, че основният фактор, влияещ върху склонността към четене като цяло, са семейните традиции. Това, което четат възрастните, е по-вероятно да бъде прочетено от деца.
Семеен институт и излъчване на стойността на четенето
Семейството продължава да изпълнява функцията да внушава стойността на четенето. Но това се прави само по утилитарни причини. Четенето е необходимо, защото така ще пишете правилно. Трябва да четете много, за да завършите добре училище и да влезете в добър университет.
Особен феномен е социалното предаване на семейните предпочитания. Четящото поколение на интелигенцията от постсъветското пространство оказва влияние върху възприятието на младите хора. Според някои проучвания „Майстора и Маргарита“на Булгаков е на първо място по популярност на автори и произведения на класическата литература, които четат тийнейджърите. Зад него младите хора празнуват романите на класиците на чуждестранната литература - Селинджър, Ремарк и Сент-Екзюпери. Братята Стругацки и Илф и Петров бяха в първите двадесет на четящите. Те влязоха в живота на младите хора не от учителите в училищната система, а чрез семейните традиции.
Руснаците остават четяща нация, запазвайки титлата "Най-четещата страна в света" в рейтингите и проучванията на общественото мнение. Наследството на поколение, чието детствопреминал зад идеологическата ограда, израснал с героите на Дюма и Сервантес, Пушкин и Достоевски, продължава да формира мирогледа на прогресивната младеж. А именно, Русия не се надява на нея като нов носител на литературно рускоезично и патриотично съзнание.
