Възможности за потенциално развитие на туристическата индустрия, страната ни е в състояние да завладее въображението на всеки. Имаме всичко - от морета и океани, планини и реки до прекрасни исторически градове и живописни села. Коя друга държава в света може да се похвали с такова разнообразие? Но в действителност такива богати възможности практически не се реализират. В световните класации, посветени на туризма, мястото на Руската федерация е някъде в края на петото десетилетие. Как се случи това? Нека разгледаме основните проблеми в сферата на туризма у нас.
За съжаление няма да е възможно да се изтъкне нито една причина за несъответствието между нивото на възможностите и степента на тяхното изпълнение. Това са цял куп. По-долу е основната причина, поради която огромното мнозинство от световните туристи не смятат Русия за желан обект за вълнуващи пътувания. Освен това същите фактори не предизвикват прилив на ентусиазъм сред сънародниците.
Проблеми с транспортната инфраструктура и туризма
Огромната територия на нашата страна, независимо какстранно, в развитието на туризма е изиграла по-скоро негативна, отколкото положителна роля. Преценете сами: пътуването от северната до южната крайна точка у нас може да отнеме поне седем дни пътуване с влак - не особено удобно в домашни условия и, честно казано, доста изтощително. Цената на железопътните билети у нас никак не е евтина, а условията, за съжаление, далеч не са идеални. Много от проблемите на развитието на туризма в Русия са свързани с това.
Руските железници периодично предприемат мерки за актуализиране на влаковата наличност, но въпреки това състоянието на повечето вагони плаши не само западните пътници, които са свикнали с цивилизованите условия, но и много по-издръжливи сънародници.
Изглежда, че можете да използвате алтернативен вариант - пътуване със самолет. Но тук нещата са още по-зле. Сравнявайки цените на самолетните билети в страната с тези, които съществуват в Европа, туристите изпадат в истински шок. Например полет от една европейска държава до друга (да речем от Чехия до Франция) ще струва 60-80 евро. Ако сте планирали пътуване от Москва до Сибир, разходът ще се утрои. Разбира се, трябва да се вземат предвид и разстоянията, но все пак цените хапят.
Не можем да се гордеем и с автомобилната инфраструктура. Всички знаят за състоянието на нашите пътища. Редица региони се характеризират с почти пълното си отсъствие, което, разбира се, не добавя ентусиазъм на нашите пътешественици. Да, и западните туристи, след като са изпитали всички прелести на пътуването с кола по пътищата на Русия веднъж или два пъти, рядко се връщат втази идея отново.
Относно правилното позициониране
Туристическата индустрия е бизнес като много други. А проблемите на съвременния туризъм се решават чрез правилно позициониране, което играе една от водещите роли тук. Но точно в тази част у нас има големи трудности. "На слух" сред туристите - само няколко общоприети места за посещение. Без да броим Москва и Санкт Петербург, това е основно Сочи - признатият лидер на южния празник и "класиката на жанра" - най-живописното езеро Байкал.
Но това ли е списъкът с прекрасни места у нас, подходящи за отдих? В крайна сметка същият Златен пръстен понякога е известен не на всеки руснак, да не говорим за чуждестранни туристи. Елементарната липса на информация за множеството красиви исторически градове и места с интересни забележителности се отразява най-тъжен начин върху развитието на туристическата индустрия.
Ние също не знаем…
Ако може по някакъв начин да се разбере много депресиращата ситуация с външния туризъм, тогава какво пречи на развитието на вътрешния туризъм? В крайна сметка много руснаци биха могли да се радват да пътуват до красивите и забележителни места на собствената си страна. Междувременно показателят за развитието на вътрешния туризъм у нас е съвсем мизерна цифра – малко повече от 1%. За сравнение: по-голямата част от цивилизованите страни могат да се похвалят с такива в диапазона от 10 до 12%.
Какво може да реши подобни проблеми на туризма в Русия? Както във всеки вид бизнес, тукМного зависи от добрата марка. Реклама и още реклама! Националните забележителности трябва да бъдат показани и описани, предложенията за тяхното разглеждане и посещение трябва да бъдат компетентно изготвени и достъпни във всяка туристическа агенция. На хората трябва да се обясняват предимствата на местните ваканционни дестинации пред чуждестранните курорти.
Защо никой не прави това? Може би причините за това мълчание могат да се нарекат следните фактори.
Без централизиран контрол
Абсолютно всяка развита страна има отделен отдел или министерство, чиято задача е туризмът (проблеми, перспективи). Именно в тази област се решават проблеми, които засягат реконструкцията на най-значимите му обекти, обсъждат се начини за привличане на пътници и методи за рекламни кампании. У нас съществуването на този орган просто не е предвидено от закона.
По този начин туризмът остава "без собственик" при нас. Кураторството му периодично попада в юрисдикцията или на Министерството на културата, или на Министерството на спорта. Засяга на всички нива – от федерално до регионално. Ако някъде (Архангелска област може да послужи за пример) туристическата ниша е основно под юрисдикцията на Министерството на спорта, могат да се наблюдават сериозни изкривявания към една от формите му в ущърб на други райони.
При липса на единна управленска база и много слаба държавна подкрепа, туризмът всъщност е поставен в условия на оцеляване напринципи на самодостатъчност. Разбира се, с такива данни просто не е сериозно да се разчита на бързото развитие на индустрията и мощен поток от посетители.
Регионален туризъм: проблеми и перспективи за развитие
В целия свят феноменът регионален туризъм отдавна и твърдо завоюва водеща позиция в структурата на индустрията. Пътуванията до най-интересните места във всяка страна са много популярни. Малки селца, уютни къщи, къмпинги, барбекюта, туристически лагери - всичко това привлича огромен брой пътници. Но не и при нас. Държавни инвестиции в развитието на регионалния туризъм у нас все още не се наблюдават, а причините за това могат само да се гадаят.
Междувременно перспективите за развитие на този вид туризъм в необятните вътрешни простори са просто отлични. В момента те се изпълняват основно „точково“по инициатива на физически лица и индивидуални предприемачи. Пример за това е село Вятское, разположено в област Ярославъл. Привличайки подкрепата на местната администрация, предприемчивият бизнесмен открива и поддържа редица национални музеи за своя сметка. Посетителите могат да се запознаят с руските забавления, да посетят истинска баня и др.
При подходящо ниво на информация ще има много, много ценители на такъв празник. В крайна сметка такива туристически обекти красят всяка страна. На практика проектът е познат само на тесен кръг от ценители.
За специализирания туризъм
Няма видове туризъмв света! Можете да говорите дълго и интересно за еко- и велотуризъм, екстремните му видове, пътуване с фотоапарат до интересни места. Малцина са чували за всички тези екзотични дестинации. Популярен в Русия е само видът туризъм, който е свързан с отдих. Междувременно е доказано на практика, че основно профилните му разновидности носят приходи на държавата. И тези, които са загрижени за развитието на туристическия бизнес в Русия, трябва да мислят в тази посока - какво да измислят, намерят, измислят, за да привлекат изтощени пътешественици? Как да решим тези специфични проблеми на развитието на туризма във вътрешни условия?
За нашите хотели
Според западните туристи Русия има само два типа хотели - или луксозни, но много скъпи, или относително евтини, но абсолютно неудобни. Звучи достатъчно логично. По-голямата част от руските хотели все още съществуват на нивото на Съветския съюз. Тоест, предоставя минимално обслужване с отсъствието на онези съвременни удобства, които са толкова познати на разглезените западни туристи.
Друга разнообразие са хотели от висок клас с цени от $800 и нагоре. Разбира се, тази опция, поради високата си цена, не е достъпна за повечето почиващи.
Чешката република може да послужи като пример за отлично решение на подобни проблеми. Постоянните пътници познават много уютни малки хотели от семеен тип, както и евтини хостели. В тази посока, при необходимото ниво на внимание и грижа от страна на държавата, нанашата икономика.
Информационна завеса като препятствие
В очите на западните жители Русия е била и остава заобиколена от легенди и митове от най-фантастичен вид от десетилетия. Досега определена част от европейците свързват страната ни със стандартен набор от мечки, балалайка и руска водка. Разбира се, с подобни идеи малко хора се осмеляват да отидат в пустинята със сурови агресивни обитатели и негостоприемен климат. Ето до какво може да доведе липсата на информация!
Модерният начин на живот на нашите сънародници, богатите културни традиции на страната, много интересни места и забележителности, които могат да се видят тук - всичко това остава "зад кулисите" за повечето от тези, които живеят извън Русия. Проблемите с туризма могат да бъдат решени само чрез преодоляване на "информационната блокада".
Отрицателната роля на санкциите
Туристическият поток към страната ни значително намаля под влиянието на последните политически събития, в частност поради въвеждането на добре познати санкции. Неодобрението на външната политика на страната ни доведе до естествена последица - отказ от подкрепа на руската икономика. На Запад продължават да насаждат изкуствен образ на страна-агресор. Потенциалните туристи са сплашени от опасността да пътуват до милитаризирана държава без свобода на словото.
Удивителен факт: много западняци сериозно вярват, че под влиянието на санкциите в Русия сергиите за храна са почтипразен. Туристите се страхуват да отидат в гладна страна - какво трябва да ядат там?
Къде руснаците предпочитат да си почиват?
Въпреки перманентната криза местните туристи са трудни за спиране. Никой не е отменял пътувания с развлекателен и образователен характер. Вярно е, че повечето пътувания се правят в чужбина. Както вече споменахме, вътрешният туризъм в просторите на Отечеството е напълно непопулярен и в обозримо бъдеще няма прогнози за промяна на тази тъжна ситуация.
Но защо сънародниците са толкова непатриотични? В крайна сметка територията на страната има много климатични зони за всеки вкус. Пътуването из страната не изисква допълнителни документи и туристически визи.
Отговорът е прост: всичко е във финансовия въпрос. Според оценките една прилична почивка в чужбина може да бъде много по-евтина, отколкото в местните курорти.
Ето типичен пример. В Москва през последните години туристическата дестинация се развива активно и рекламира, но столицата на родината им все още е недостъпна за повечето руснаци. През последните пет години не повече от 5% от сънародниците са го посетили като туристи. Причината се крие в прекомерно високата цена на живот и отдих в условията на родния им капитал. Хотелите в Москва са извън обсега на повечето пътуващи от провинцията.
Колко струва да прекарате нощта в столицата
Дори нощувка в московски хостел ще ви струва не по-малко от 500-600 рубли. В същото време ще трябва да се сгушите в стая за 8-10 души. Ако желаетерезервирайте стая за 2-4 души, ще струва от 1000 рубли. и по-горе.
Приблизително същата ситуация в Санкт Петербург. Цената на хостел там може да достигне стойност, сравнима с цената на единична стая в средностатистически европейски хотел (три или четири звезди).
Традиционно в Москва имаше такава посока като детски туризъм. Учениците бяха централно доведени на ваканция и запознати със забележителностите на столицата. Но през последните години потокът от деца, идващи в столицата, забележимо пресъхна поради същите финансови причини. Настаняването на малки туристи в столицата с нощувка е сериозен проблем. В повечето случаи се носят за не повече от ден – през зимните празници. Децата, които са прекарали около 10 часа във влака, имат време само да се запознаят официално с главната атракция на Москва - Червения площад, а също и да разгледат коледната елха на Кремъл. По-подробното запознаване със столицата е възпрепятствано от същата липса на квартири на достъпни цени.
Как да бъда?
Целият комплекс от туристически проблеми, споменати по-горе, е твърде сериозен, за да се говори за някакви спешни и краткосрочни мерки за подобряване на ситуацията. Няма как да се преодолее упадъкът на туристическия бранш у нас с замах. Пример за това е Олимпиадата в Сочи. Очакваше се резултатът от провеждането му да бъде грандиозен наплив от туристи. На практика това не се спазва.
Да доведем туристическата индустрия на страната ни до прилично ниво на туристическия проблемтрябва да се разглежда като цяло. Трябва да се полагат грижи за повишаване на имиджа на страната в очите на международната общност, коригиране на информационната система, създаване на мрежа от туристическа инфраструктура и осигуряване на подходящо ниво на финансиране за хотели и зони за отдих. Но, както бе споменато по-горе, постигането на всичко това е невъзможно при липса на централизиран контрол. Остава само да се надяваме, че в търсене на нови начини за подобряване на националната икономика, Държавната дума все пак ще насочи очите си към огромните потенциални възможности, скрити в такава обещаваща и икономически атрактивна индустрия като туризма - външен и вътрешен.
