Ежегодно във френския Кан се провежда рекламен фестивал. Но това не е просто състезание от видео и фото презентации. Това е истинска творческа феерия, представяща шедьоврите на най-добрите рекламни автори от цял свят. Творческите гении носят своите най-оригинални, най-успешни, а понякога дори и най-ироничните творби на фестивала Cannes Lions. Победителите се превръщат в еталон за маркетинг и модел за подражание за години напред.
История на рекламния фестивал
Отдавна е установено, че актьорите и режисьорите се награждават за филмите си, а музикантите - за музиката си. Първият има Оскар, вторият има Грами. Но не по-малко талантливи хора работят в индустрията на рекламния бизнес. Те са също толкова креативни и амбициозни личности, колкото и художниците. И ако е така, тогава защо няма нито една престижна международна награда в тази посока? Именно тази идея дойде в главите на група рекламодатели. По това време те се занимаваха с продажба на време преди филми в кината, коетоги подтикна да мислят за създаване на маркетингова награда. И вдъхновени от тази идея, ентусиастите решиха да я открият за своите колеги. Те бяха вдъхновени от примера на известния филмов фестивал в Кан, който по това време вече се провеждаше успешно в продължение на 14 години, а още през 1954 г. светът видя първия фестивал за рекламни създатели. Първоначално се провежда не само в Кан, но и във Венеция, а през 1977 г. състезанието намира своя постоянен дом и започва да се провежда изключително във френски Кан.
Златните лъвове на фестивала
Международният рекламен фестивал Cannes Lions също има своите желани награди. И не е изненадващо, че заветните фигурки са направени под формата на горди хищници - лъвове. Тези фигурки са най-желаната награда за всички работници в маркетинговата индустрия по света. Естествено, най-престижни са златните лъвове. Това е един вид рекламен шампионат за първо място. Но „среброто“и „бронзът“са не по-малко почитани и уважавани от колеги и зрители, поради огромния брой конкурсни заявки, журито избира само няколко наистина достойни..
Броят на номинациите се увеличава всяка година. Днес фестивалът Cannes Lions включва телевизионна, интерактивна, външна и дори радио реклама.
Международен рекламен фестивал
Всяка година през юни идва празник във френския Кан - рекламният фестивал Cannes Lions се провежда тук в продължение на седем дни. Всеки път тук идват около 10 хиляди представители на маркетинговия и рекламния бизнес. Това е не само състезание, но иплатформа за споделяне на опит и решаване на неотложни проблеми.
Повече от 16 000 творби, идеи и презентации са донесени в Кан, които образуват изложба в рамките на фестивала. Освен това семинарите се провеждат от авторитетни представители на рекламната индустрия. И, разбира се, се провежда самото състезание, по време на което безпристрастно жури избира най-добрите във всяка категория.
номинации на състезателната програма на фестивала
Като част от състезателните дни, журито избира победителите в следните категории:
- Филм.
- Преса и на открито.
- Cyber Lions.
- Медийни лъвове.
- Direct Lions.
- Промоционални лъвове.
- Titanium Lions.
В допълнение към тези категории има състезание за начинаещи рекламодатели, победителите в което получават и фестивални награди. Това състезание се провежда като част от младежката програма и включва също гала вечер за млади състезатели. Освен това фестивалът награждава „Мрежа на годината“, „Агенция на годината“и „Палмов клон“(за най-добри продуцентски студия). Ето какво представлява конкурсът Cannes Lions Commercial Video Contest.
Състав на международни делегации и жури
Фестивалът Cannes Lions събира представители на маркетинговата индустрия от цял свят. От всяка участваща страна се декларират по 2 участници: копирайтър и креативен директор. Що се отнася до журито, всичко е не по-малко строго. Всяка година се състои от най-уважаваните и известни професионалисти в областта на рекламата и маркетинга от двадесет държави. Интересното е, че е възможно само да станеш член на журитоведнъж. Този критерий, съчетан с много сериозна, наистина щателна селекция на творбите на участниците, прави фестивалната награда толкова престижна награда. Например, ако една компания е успяла да получи "Кански лъв", няма нужда да споменаваме повече от другите й постижения: главната награда на състезанието вече е гаранция за професионализма на лауреата.
Руски компании на рекламния фестивал
Руски произведения всяка година участват в конкурсната програма на фестивала. И нашите сънародници неведнъж са удостоявани с престижната награда. Така например социалният проект на агенция „Восход“, наречен „Накарайте политиците да работят“през 2013 г. събра цял набор от награди: бронз, сребърен и цели пет златни лъва.
Година по-рано московската агенция Leo Burnett също получи "злато" за видеоклипа "Lucky Ring", създаден за McDonald's. А през 2011 г. същият отбор спечели Златен лъв в категорията външна реклама. По този начин признаването на руските творци на международно ниво не е необичайно.
След края на фестивала участниците връщат творбите си в Русия и организират презентации в различни градове, където можете да видите не само реклама на наши сънародници, но и печелившите проекти от конкурса Cannes Lions. Москва, заедно с Санкт Петербург и други големи градове, е постоянно място за провеждане на такива шоу програми.
Външна реклама на фестивала 2015
Една от най-зрелищните и креативни номинации е външната реклама. Това са банери и плакати, поставени из града. Основната имЦелта е да се привлече вниманието. И може би най-необикновеният и креативен от всички рекламодатели работят в тази категория.
Тази година не беше изключение за фестивала и отново представи най-необичайните и закачливи творби в номинацията Outdoor.
Победител в категорията на открито беше Apple с идеята за Световната галерия, посветена на стойността на снимките, направени със смартфони. Тази кампания е успешна в 25 държави. Всички любителски кадри за този проект могат да се видят онлайн или в клипове на Apple TV.
Реклама за 24-часов велосипед под наем в Буенос Айрес беше друг победител. Основната идея на билбордове е най-силната природна атракция.
Ярки номинирани тази година:
- Детска фондация на Unicef, реклама против тормоза в Интернет;
- Ecofill реклама, която се оказа най-ярката от представените и представя жизнения цикъл на печатаща касета;
- реклама за дилър на Honda Alghanim Motors, която показа графична ирония при объркващите съвети на местните жители към изгубените шофьори;
- Кампания Look At Me, която насърчава жените да не толерират домашното насилие и други.
Cannes Lions 2015 Рекламен фестивал. Победители
Злато за 2015 г"Кански лъвове" отиваха в кампании, които разкриват остри социални и обществени проблеми. Сред тях - социална реклама, насочена срещу женското обрязване; обединяване на проект от Coca Cola; реклама на Музея на Великата отечествена война в гр. Мо; реклама за крем за предотвратяване на риска от рак на гърдата.
В допълнение към острите болезнени проблеми на обществото, фестивалът отбеляза и просто творчески проекти. Например ироничната кампания на марката Smart, насочена към най-близките конкуренти. Или красива идея от Air Asia, показваща водопади и други красоти на Тайланд под наплива от туристи. Или очарователната реклама на Марс, показваща пакети с храна за домашни любимци, разкъсани от котки.
Е, или напълно язвителна работа на производител на бира, в която има ясен намек за финала на миналогодишния Mundial.
Златен лъв - Рекламен Оскар на маркетинговата индустрия
Наградата ежегодно събира много гости от цял свят на Лазурния бряг на Франция. Състезанието се провежда на най-престижното място - Двореца на фестивалите и конгресите. Това вече говори за високия статус на фестивала, за неговия авторитет не само в рекламната индустрия, но и в света на изкуството. Атмосферата на свобода и творчество, солидарност и оригиналност цари на събитието Cannes Lions, но освен това фестивалът се отличава със строга конкуренция, прилично ниво на организация и достатъчен авторитет. Това събитие е едно от десетте най-важни културнисъбития във Франция, заедно с прочутия филмов фестивал в Кан.
Освен всичко това, рекламното състезание Cannes Lions е място за среща на бизнесмени и компании, работещи в рекламната индустрия, място за обсъждане на различни въпроси на индустрията и решаване на нейното по-нататъшно развитие, платформа за споделяне на безценен опит на създатели от различни страни.
По този начин наградата Cannes Lions е един от най-известните и високопоставени световни фестивали. Тук те могат да дадат начало на начинаещи и да увековечат имената на известни. Политиката или парите нямат значение в състезанието, основното е творчеството и креативното мислене, позволявайки на наистина най-добрите да спечелят.
