Всички непрекъснато чуваме за конкурентоспособността на продукти, компании и т.н., но не всеки може да разбере за какво става дума. Огромен брой технически термини навлизат в ежедневието и това е точно така. Какво изобщо е конкурентоспособност? Това е свойство на обект, което показва колко може да задоволи нужди в сравнение с подобни. Например, можете да разгледате този термин на примера на две марки прахове за пране. Продукт А е по-евтин, по-нискокачествен, не изпира добре тъканта и не се измива напълно от нея. Прах B почиства по-добре, изплаква се добре и струва същото. Очевидно е, че продуктът на марка B е по-конкурентоспособен. Въпреки че реалността може да е малко по-различна.
Това е много прост пример, всъщност оценката на конкурентоспособността е доста трудна задача. Вземат се предвид голям брой фактори, влияещи върху популярността на даден продукт или компания. И въпреки че анализът в крайна сметка се свежда до оценка на съотношението цена-качество, в случай на продукт, правилната оценка на конкурентоспособността не е толкова проста.
За какво етрябва? За да разберем дали този или онзи продукт ще се провали на пазара, дали компанията ще изгори, или ще успее. Разбира се, никой не може да каже със сигурност, но това често помага да се избегнат неприятни изненади. Както и да е, купувачът - а той е главен съдия и оценител - трябва да е доволен от продукта и услугата, в противен случай те могат да изчезнат от пазара. Ето защо всеки производител постоянно мисли как да надмине конкурентите си и изобретява нови методи за конкурентоспособност и нейното повишаване. Ето защо всяка голяма компания има маркетингов отдел, който прави това.
Терминът "устойчиво конкурентно предимство" (SCE) често се използва сред търговците и икономистите. Обозначава уникална характеристика на конкретен продукт, която може да помогне за неговото внедряване и популяризиране в потребителската среда. Уникален вкус, мирис или цвят, химични или физични свойства, ексклузивност, безплатна поддръжка, хубави малки неща като играчка в кутия със зърнена закуска, всичко! Когато рекламират продукт, производителите обикновено са много упорити да споменават една или друга характеристика на този продукт - това е самото UKP.
Управлението на конкурентоспособността също не е лесна задача. Има много различни фактори, които трябва да се вземат предвид и
намерете правилната комбинация от тях, формулата, която ще помогне на продукта да остане на пазара и да спечели популярност. Можете да отидетепрости начини - да повишите качеството и да намалите цената, или можете да се обърнете към нестандартни подходи, например да въведете доживотна гаранция.
Какво е конкурентоспособност? Това не е толкова прост въпрос. Понякога потребителите по неочевидни причини избират продукт с по-ниско качество срещу по-висока цена. Опаковка, реклама, разположение, наличност на компоненти, съвети от познати – маркетолозите, освен икономика, трябва да изучават и психологията на купувачите, както и позиционирането на марката на пазара. Конкурентоспособността е смесица от много, много компоненти, които, когато се комбинират правилно, водят до успех, а ако не се комбинират, в най-лошия случай, до колапс.
