Канският лъв е престижна международна награда, присъждана на най-добрите рекламни продуценти в няколко категории, както и редица технически постижения. Този фестивал е много популярен не само сред преките създатели, но и сред обикновените зрители и потребители. Следователно не е изненадващо, че най-успешните видеоклипове веднага се хвърлят в интернет, а самата церемония събира пълни зали.
История
Лъвът в Кан се присъжда на създателите на най-успешните рекламни видеоклипове. Церемонията се провежда за първи път през 1954 г. След това фестивалът се провежда няколко пъти в други страни, но от 1977 г. постоянно се организира във френския град Кан. Идеята за провеждане на подобно състезание възниква като аналог на филмовия фестивал, чиято популярност накара много рекламни продуценти сериозно да се замислят за собствената си церемония. Така се роди едно от най-престижните социални събития в областта на маркетинга и рекламата.
Организация
"Кански лъв" се присъжда в няколко категории. Има златни, сребърни, бронзови награди. Освен това един от собствениците на златния лъв получава специална награда - Гран при. журиоценява не само идеята за реклама, но и нейното въплъщение, изпълнение. Състезанието представя различни видове промоция на техните продукти от фирми. Говорим за телевизионни, външни, радио и други реклами. Освен това се дават специални награди на най-добрите рекламни мрежи, агенции и продуцентски студия. Награди се дават и на победители в други подкатегории, като филантропия. В допълнение към церемонията по награждаването, организаторите организират майсторски класове, обучения и различни социални събития за участниците в конкурса. Най-често на фестивала са представени агенции, въпреки че теоретично всеки може да представи своя проект.
В Русия
"Кански лъв" е високо ценен и у нас. От 1995 г. в столицата работи специално руско представителство на тази организация, което ежегодно провежда презентации в големите градове на държавата. Представители на местни рекламни компании многократно са номинирани за престижни награди и са печелили заветни статуетки. Сред най-известните лауреати е например компанията Мегафон, която получи десет награди и гран при. Проектът й беше успешно реализиран по време на Олимпиадата в Сочи през 2014 г. Като цяло от 2011 г. местните агенции постоянно печелят награди.
Значение
Своеобразен аналог на престижните филмови награди са "Кански лъвове". Производителите на реклама не ги постигатне само да подобри репутацията на компанията си, но и да популяризира собствените си глупости. Всъщност в момента интересът към рекламния бизнес непрекъснато нараства, церемонията привлича милиони зрители, за много агенции това е реален шанс да изразят себе си не само на самата сцена, но и в ефира. В крайна сметка този фестивал, като добър филм, събира пълни зали, много зрители се интересуват сериозно да видят творенията на любимите си творци, а популярните видеоклипове бързо се разпространяват в интернет, набирайки огромен брой гледания.
Победа на Сбербанк
Особено престижна награда, разбира се, са златните лъвове в Кан. Победителите, които получават заветната статуетка, всъщност веднага стават известни. Наскоро журито не беше много благосклонно към местните производители, но тази година рекламният проект на Сбербанк получи сребърен лъв. Интересна идея беше оценена подобаващо на фестивала. В рамките на проекта „Улици” служителите на банката успешно реализираха идеята си за популяризиране на нов канал за преводи чрез SMS или специални мобилни приложения. За целта те се обърнаха към улични артисти, които от известно време провеждаха съответната акция и събираха заявки в уебсайтове. Успехът беше постигнат до голяма степен благодарение на факта, че Сбербанк намери доста успешно решение за реализиране на идеята си. Съвременното улично изкуство е изключително популярно сред младите хора, а художниците,работещи в тази посока, неизменно привличат вниманието. Затова те получават пари, дарения от клиенти на банки, на живо. Резултатът беше заслужено второ място на фестивала.
