Изложбена дейност в Русия

2024 Автор: Henry Conors | [email protected]. Последно модифициран: 2024-02-12 04:04

Системната дейност по организиране на различни изложения и панаири в повечето страни по света е важен отрасъл на икономиката. Пазарната инфраструктура на Русия също се характеризира с такъв бързо развиващ се бизнес като изложбени и панаирни дейности. Това се улеснява не само от динамичното развитие на местните пазари, инвестициите в икономиката, но и от бързото развитие на самите региони, тъй като то е една от движещите сили за икономическо развитие.

Концепцията за изложбената дейност и защо е необходима

Тази дейност е насочена към намиране на най-рационалните форми на комуникация между търговията и индустрията, намиране на нови пазари за стоки, произведени в страната. В момента дейностите по организиране на изложби в Русия разполагат с достатъчен брой необходими професионални ресурси:

административен;
икономичен;
технологичен;
технически;
домакинство;
промоционално;
информационен.

Общите въпроси на развитието и технологията на изложбената дейност в Русия вече са достатъчно проучени. В момента темата за неговата ефективност става все по-актуална.

Причината за това бяха определени промени в икономиката на страната: периодът, когато капиталът се натрупваше бързо, беше заменен с период на конкуренция.

Позицията на индустрията в икономическия сегмент на страната днес

Сега много представители на местния бизнес разбират, че е по-изгодно да не теглят печалби в чужбина, а да инвестират в собствената си икономика. Дори същността на конкуренцията се променя: производителите и дистрибуторите вече се занимават не толкова с рекламата на самия продукт, а с представянето на ползите, които купувачът ще получи при избора на определена марка. Ето защо изложбената и панаирната дейност на организации и предприятия, произвеждащи и продаващи стоки, е насочена към създаване на търсене на продавания обект. В тази връзка се отбелязва важността на организирането на различни панаири и изложения.

Тези събития са предназначени да запознаят заинтересованата аудитория с развитието на дадена индустрия и стоките и услугите, които тя произвежда и да идентифицират търсенето на тях. Тяхната стойност е в създаването на ситуация на партньорска комуникация между изложител и потенциален купувач. Колкото по-професионално е организирана изложбата, толкова повече ползи могат да се очакват от нея. Тъжно е, че в момента руските организатори на изложби решават този проблем по непрофесионален начин: без да предприемат прогресивен подход към организацията си и неадекватно оценяват резултатите от това действие. Много изложители не осъзнават неефективността на участието си в панаира, тъй като не разполагат с механизма за адекватна оценка на организацията на събитието.

И все пак вече са направени много стъпки в тази посока: направена е класификация на организационните методи, въз основа на която се извършва планирането и организацията на описаните събития:

теоретични модели, които съдържат анализи и препоръки, в които компанията участва в изложението;
събиране на аналитични данни за дейността на предприятието по време на вмъкването;
изложбена дейност в обща информация и правила за нейната организация.

Форми на изложбени събития

Формите на организиране на изложения (панаири) са много обширни и могат да задоволят всякакви нужди на участниците на пазара. В момента тези услуги се реализират чрез следните събития: търгове, тематични седмици, изложби, симпозиуми, салони, панаири, конференции, фестивали, борси, дегустации и др.

Въпреки очевидната прилика, подобни събития се различават по няколко начина:

цел;
ред на организация;
метод на участие;
състав от привлечени участници и заинтересовани посетители и др.

В момента дейностите, които са предмет на тази статия, са представени основно от провеждането на панаири и изложения, провеждани под формата:

търговски панаири;
изложби на различни нива (международни, регионални, градски и др.);
специализирани шоуруми и др.

Характеристики на конгресните дейности

Конгресните и изложбените дейности са не по-малко мощни рекламни инструменти, които популяризират различни продукти и услуги. В допълнение, предимството на тази посока е възможността за бърз обмен на информация. Сферата включва организиране на събития от различни формати и мащаби. Обикновено това е:

симпозиум;
форуми;
семинари;
конвенции;
връх;
конференции и др.

Често този вектор на изложбения и панаирен бизнес се нарича "събитие", което се обяснява с туристическия компонент. Конгресната и изложбена дейност оказват значително влияние върху формирането и развитието на професионалния и бизнес туризъм в регионални, национални и международни рамки. Важно е да се отбележи, че подобни изложби спомагат за стимулиране на посещения от две категории хора. Първият включва директни участници в изложения, които търсят начини за популяризиране на рекламата и клиентите да продават своите стоки. Втората група са хора, които посещават изложбени събития, за да се запознаят и допълнително закупуват продукти, сключват дългосрочни договори за сътрудничество или доставки.

Основите на изложбената дейност в областта на конгресния туризъм са в основата на националното икономическо развитие. Задачата на индустрията е да създава нови и оптимизира съществуващи предприятия във всички сектори на икономиката, както и да привлича средства от чуждестранни инвеститори, чието пристигането ще се превърне в определящ фактор за готовността запо-нататъшен растеж на професионалния и бизнес туризъм.

Мястото на музеите в изложбената дейност на страната

Съвременната изложбена дейност включва в своята система още един важен елемент от културно-образователния вектор. Промените в обществения живот на държавата в края на 20 век оказват негативно влияние върху музейните експозиции, чиято основна задача е да образоват хората, да ги запознаят със стила на изобразителното изкуство и да се ориентират в определени жанрове. Експозиционната и изложбена дейност от този период на практика замря. Работи повече от 20 години в режим на "еднодневни" изложби, а днес музеите продължават да работят по същата схема.

Активната музейна и изложбена дейност остава само в институции, които са готови да се похвалят с мобилността на провеждането на събития. Това позволява на търговските и нетърговските участници в експозиционната среда бързо да отговарят на обществените искания, да въвеждат изследователски материали в работата на изложбите и да ги предоставят на посетителите.

Въпреки факта, че музейната и изложбената дейност са почти идентични понятия, икономическият компонент на последното е по-висок приоритет на държавно ниво.

Значение на изложбени и панаирни дейности

Руската икономика, която е напреднала далеч в своето развитие, на настоящия етап разглежда изложбената и панаирната дейност не само като инструмент за ценообразуване, търсене на потенциалпартньори, привличане на капитал, но и като стимулатор на производството, базирано на голям научен потенциал, инструмент за взаимодействие между регионалните и международни пазари.

Организацията на изложбената дейност предполага такова икономическо пространство, където технологиите, услугите и стоките могат да се движат свободно, да се появят иновативни бизнес методи. Не само организацията на експортно-вносния обмен в момента става зависима от изложбена и панаирна дейност, без нея се възпрепятства икономическото развитие на териториите в страната. Това се дължи на факта, че този вид дейност има значителен интеграционен потенциал, предимства пред другите видове комуникации и възможност за сравняване на икономиката на страната със световната икономика.

Видове и разлики на изложбени и панаирни събития

Международната система за класификация ви позволява да разделяте изложби (панаири) според следните критерии:

географски състав на участниците;
промишлен (тематичен) атрибут;
икономическо значение;
териториална характеристика;
време (продължителност).

Това далеч не е единственият начин, по който се класифицират изложбените дейности, въпреки че е признат от световната общност. Във връзка с промените в европейската икономика се наложи да се рационализират дейностите по организиране на изложби на териториален принцип по отношение на участие в събитието на заинтересовани лица отопределен брой държави. Следната класификация е предназначена да оцени икономическата значимост на конкретно събитие в тази област.

Global Expo (специфично за индустрията събитие в глобален мащаб; привлича участници от цял свят).
Европейско изложение (общоевропейско събитие; привлича изложители от всички страни).

Следните структури могат да извършват този вид дейност:

изпълнителни органи на федерално ниво и субекти на федерацията;
структури, специализирани в организирането на подобни събития;
CCI (търговски и промишлени камари);
индустриални и междурегионални асоциации;
организации с различни форми на собственост, дори ако тази дейност не е основната им.

Достатъчно ефективно самоуправление, финансова стабилност, организация на качествената работа на общините са невъзможни без развитието на икономическа дейност.

Организацията на изложбените дейности е насочена към създаване на среда, която ще популяризира стоки и услуги не само на вътрешния, но и на външните пазари, ще принуди местните предприемачи да установят икономически и икономически връзки с чуждестранни партньори.

Как се развива сферата на изложбената дейност в света?

Развитието на дейностите за организиране на панаири (изложби) в света не стои на едно място, то носи многомилиардни приходи на страните-организатори, коитоги кара постоянно да се конкурират в тази област. Една четвърт от договорите се сключват по време на международни събития. Изложбената дейност, като бизнес на азиатските страни, направи качествен скок напред, изпреварвайки страните от Европа и Америка и завоювайки лидерство в тази посока. У нас всичко се случва по различен начин.

В Русия развитието на изложбената дейност претърпява качествени промени. Постепенно сферата се превръща в самостоятелна индустрия. Броят на тези събития расте, изискванията към тях се увеличават, което им позволява да заемат мястото си в глобалната ниша. Това се доказва от отворените данни на Международния съюз на изложбите и панаири: в Русия има около 250 организатори на изложби, 55 от които са членове на Международния съюз; те са провели повече от 1200 изложби на различни нива. Годишният оборот от този вид дейност в страната е над 193 милиона щатски долара и нараства с над 30% всяка година.

От 1991 г. броят на дейностите в тази посока нараства със 17% годишно. Всичко подсказва, че тази част от икономиката на страната се развива адекватно.

Специфика на провеждането на изложбени събития в руски региони

Изложбени събития у нас се провеждат в много градове, в допълнение към Санкт Петербург и Москва, въпреки че тези градове продължават да бъдат признати за международни изложбени центрове.

Могат да се идентифицират някои тенденции в развитието на изложбената дейност в Русия. По примера на светаобщност, страната върви по пътя на намаляване на броя на универсалните изложения, представящи голям брой индустрии. Всяко следващо събитие става все по-специализирано, насочено към цялостно покритие на определена област на изложбена дейност, производител на стоки или услуги. Увеличаването на индустриалния растеж води до увеличаване на броя на изложенията (панаири) по тази тема.

Столицата на Русия, Москва, все още е градът, в който се провеждат по-голямата част (повече от една четвърт) от тези събития в страната, и остава център на представителство за голям брой индустрии. Но все по-ясно се забелязва тенденция към увеличаване на броя на изложенията (включително международни), провеждани в региони и градове, където са съсредоточени голям брой представители, които имат интерес да консумират представените продукти и услуги.

Фактът, че изложбената дейност се развива бързо на настоящия етап, се доказва от непрекъснато нарастващия брой изложители, които представят своите продукти на тези събития. Сега техният брой наближава половината от общия брой участници.

В момента в Москва се извършва мащабно строителство на изложбени площи (на първо място това се отнася до Всеруския изложбен център). Изложбените площи на Санкт Петербург непрекъснато се разширяват. Реновират се и се изграждат нови центрове за организиране на изложби на различни нива в Иркутск, Самара, Волгоград, Тюмен, Ханти-Мансийск, Хабаровск, Сочи идруги градове.

Неразрешени проблеми на този етап от изложбените дейности

За съжаление грандиозните положителни промени в изложбената дейност се случват на фона на редица проблеми, които се решават бавно и трудно.

На първо място трябва да се отбележи несъвършенството на нормативната уредба, която урежда недостатъчно този вид дейност. Необходимо е да се разработят допълнителни норми и съответните документи.
Липса на координация при планирането на тези събития: няма съгласие относно времето, темите, приоритетните области, което затруднява международното сътрудничество; националният компонент е слабо изразен.
Няма статистика за организации, занимаващи се с изложбена дейност, което забавя анализа на дейността им и затруднява прогнозирането на развитието.
Липсва концептуален подход на държавни органи от различни нива към този вид дейност, въпреки значимостта му за развитието на икономиката на страната като цяло.
Ниско ниво на подкрепа за определени отдели, призовани от координираните си действия да предоставят държавна подкрепа на изложбената дейност на Русия.
Нивото на материално-техническата база на този вид дейност не отговаря на международните стандарти и като един от основните недостатъци в това отношение е липсата на изложбена площ в цялата страна.
В момента чуждестранните изложители по-често успяват да промотират своите стоки, услуги и технологии на руския пазар. Руските стоки на международни панаири не са представени адекватно, така че е необходимо да се работи за симетрия на вносно-износните потоци.
Организаторите на огромен брой панаирни проекти с подобни теми не винаги се конкурират добросъвестно помежду си, което намалява популяризирането на подобни дейности и се отразява негативно върху развитието на индустрията като цяло.
Използване за провеждане на изложения (панаири), неподходящи за този район, липса на транспортна достъпност, невъзможност за привличане на достатъчен брой посетители, тоест неразвита инфраструктура.

Въпреки дългия списък от недостатъци, изложбените дейности в Русия са подложени на обширна работа за организиране и подобряване на вътрешния пазар, наистина в национален мащаб. Това се случва във връзка с признаването на нейното политическо и стратегическо значение за развитието на икономиката на страната.