Монополно предприятие може да използва позицията си за провеждане на удобна за него ценова политика. Такава възможност се появява само в условия на несъвършена конкуренция. В статията ще разберем какъв вид "удобна" ценова политика е и как се прилага.
Възможности в несъвършена конкуренция
Едно предприятие става монополист, ако е единственото на дадена територия, което произвежда уникален продукт, който няма заместители. Използвайки позицията си на пазара, такава компания може да провежда ценова дискриминация. Необходимо е да се вземе предвид един нюанс. В този контекст терминът се използва чисто технически и не е предназначен да бъде отрицателен. Концепцията за дискриминация на латински означава "разлика".
Практики на ценова дискриминация
Първо, нека разбием концепцията. Ценова дискриминация е определянето на различни цени за различни единици от един и същ продукт за едни и същи или различни потребители.
Моля, имайте предвид, че цената на стоките не отразява разликата в цената на технитетранспортиране до купувача или предоставяне на други услуги. Следователно не винаги една и съща цена показва липсата на такава политика в компанията. Съответно, не във всички случаи разликата в стойността директно показва наличието му. Например доставката на едни и същи стоки в различни региони, с различно качество, през различни сезони не може да се счита за ценова дискриминация. Случва се обаче и обратната ситуация. Снабдяването на потребителите в различни региони с един и същ продукт на една и съща цена може да се счита за ценова дискриминация.
Основни условия
Ценова дискриминация е възможна при наличието на следните фактори:
- еластичността на търсенето на продукти по отношение на цената за различните потребители е значително различна;
- клиентите могат лесно да бъдат идентифицирани;
- Няма повече препродажба на продукти.
Както показва практиката, на пазарите на услуги или стоки се създават по-благоприятни условия за провеждане на дискриминационна ценова политика. В този случай трябва да бъде изпълнено едно важно условие. Пазарите трябва да са далеч един от друг или разделени от тарифни бариери.
Характеристики на прилагането на дискриминационната политика
За да може едно монополно предприятие да извършва ценова дискриминация, трябва да се създадат определени условия на пазара. По-конкретно:
- Потребителите трябва да бъдат разделени на групи. Купувачите, чието търсене е нееластично, ще купуват продукти на висока цена, а тези, чието търсенекоято е гъвкава - от ниска.
- Стоките не трябва да се препродават от купувачи или продавачи на един пазар на потребители или продавачи на друг. Факт е, че свободното движение на стоки от евтини към скъпи сегменти води до изравняване на разходите. Когато се установява единна цена за продукти, дискриминацията става невъзможна.
- Купувачите (за монопол) или продавачите (за монопол) трябва да могат да бъдат идентифицирани (същите). В противен случай ще бъде невъзможно да се раздели пазара.
Ценова дискриминация може да се извърши въз основа на пазарна диференциация по индустрия, форми на собственост на производствени предприятия или потребители. Разделянето се извършва и в зависимост от това какво е придобитата стока – средство за потребление или производство.
Класификация
Терминът "ценова дискриминация" е въведен в икономиката от английския икономист А. Пигу. Самото явление обаче беше известно и преди. Пигу предложи ценовата дискриминация да се раздели на видове или степени. Общо са три от тях. Помислете отделно.
Междулично и лично споделяне на цената на търсенето
С тази диференциация се получава дискриминация от 1-ва степен. Наблюдава се в случаите, когато за всяка единица от конкретна стока се определя цена, равна на цената на търсенето. Съответно продажбата на продукти за всички купувачи се извършва на различни цени. Този вид диференциация се нарича перфектна ценова дискриминация.
Оптималната продукция на монополно предприятие е в точка L, когато кривите на пределния приход (MC) и максималните разходи (MR) се пресичат. Това е Q'2 на цената на P2. Излишъкът на потребителите е равен на площ P2AL, а излишъкът на продавачите е равен на площ CP2LE2.
Монополното предприятие присвоява потребителския излишък PAL, който при перфектна конкуренция и обем Q2 ще бъде овладян от купувачите.
Трябва да се каже, че втората степен на дискриминация в чиста форма е невъзможна. Това се дължи на факта, че едно монополно предприятие не може да има пълна информация за функциите на търсене на целия брой потенциални купувачи. Известно приближаване до чиста дискриминация може да се случи при малък брой потребители, ако всяка единица стока е направена по поръчка за конкретни лица.
Втори вид дискриминация
Появява се, когато цената на продуктите е еднаква за всички потребители, но се различава в зависимост от обема на покупките. Връзката между общите приходи на производителя (разходите на купувача) е нелинейна. Съответно цените се наричат още нелинейни или многокомпонентни тарифи.
Ако възникне такъв вид дискриминация, ползите се групират в конкретни партиди. Фирмата определя различни цени за всеки от тях. На практика тази дискриминация е под формата на отстъпки и надценки.
Пример за диаграма
Да приемем, че монополно предприятиеразделя продукцията на стоки на 3 партиди. Всеки от тях се продава на различни цени. Да кажем, че първият брой единици стоки Q1 се продава на цената на P1, следващият - Q2-Q1 - на цената на P2, третият - Q3-Q2 - P3.
В резултат на това общият приход на компанията от продажбата на Q1 единици стоки ще бъде равен на площта (S) на фигурата OP1AQ1, от продажбата на Q2 - S OP1AKBQ2, а за Q3 - S на защрихованата фигура. Приходите от продажбата на третата партида на същата цена P3 се равняват на площта OP3CQ3. В същото време потребителският излишък (фигура P3P1AKBL) беше присвоен от предприятието въз основа на дискриминация от 2-ра степен.
S от незащрихованите триъгълници под кривата на търсенето е делът на потребителския излишък, който не е присвоен от монополиста.
Не е необичайно дискриминацията от 2-ра степен да е под формата на отстъпки или отстъпки. Например, това може да бъде:
- Намалена цена в зависимост от доставеното количество.
- Кумулативни отстъпки - сезонни билети за влакове на дълги разстояния.
- Ценова дискриминация във времето - различна цена на сутрешни, вечерни, следобедни сесии в киното.
- Абонаментна такса с пропорционално плащане на целия обем на закупената стока.
Трета степен на дискриминация
Предполага се, че стоката се продава на различни купувачи на различни цени, но в същото време всяка единица продукция, закупена от определен субект, се заплаща от него в една и съща сума.
Ако по време на диференциацията на първите два вида е имало разпределениестоки на групи, тук самите купувачи са разделени. Диференцирането се извършва в групи или пазари, за които се формират техните продажни цени.
Ако разгледаме дискриминацията на два пазара, тогава и двата трафика имат обща вертикална ос. Пределните разходи (MC) са постоянни. На всеки пазар монополистът максимизира печалбата при MR=MC и определя по-висока цена, при която еластичността на търсенето на стоката намалява.
Стойност на диференциацията
Много често западните предприятия използват ценова дискриминация. В много случаи се прилага редовно. Компаниите-монополи систематизират, като диференцират потребителите според техните предпочитания, местоживеене, възраст, доходи, характеристики на работа и т.н. Съответно компаниите продават продуктите си целенасочено въз основа на наличните данни.
Обикновено дискриминацията се използва в хода на конкуренцията за привличане на допълнителни клиенти.
Заключения
Експерти и водещи икономисти дават смесена оценка на последиците от ценова дискриминация. Всяка диференциация има както положителни, така и отрицателни страни.
Благоприятният ефект е, че дискриминацията позволява да се разширят границите на продажбите извън тези, които обикновено се контролират от монополиста. Ако изобщо нямаше диференциация, тогава определени видове услуги биханяма да бъде предоставено.
Негативните последици включват неоптимално, ирационално от икономическа гледна точка междутериториално и междусекторно преразпределение на ресурсите.
