Грег Гласман е създателят на най-голямата марка в спортната индустрия, генерираща годишни приходи от 100 милиона долара. CrossFit не е просто тренировка, но и грандиозни събития, които привличат милиони хора, които искат да се включат в здравословен и красив начин на живот.
Как започна всичко?
Бъдещият създател на световната марка е роден в Калифорния през юли 1956 г. в семейството на учения Джефри Гласман. Момчето беше болно от полиомиелит и беше много слабо. За да възстанови мускулния тонус, той опита много спортове, от вдигане на тежести до гимнастика. Пораствайки, той получава работа като треньор във фитнеса.
Грег обичаше работата си. Той се стреми да завладее клиентите и да допълни сесиите им във фитнеса с обща физическа форма. Това не се хареса на управителите на спортния клуб. Администрацията реши, че е невъзможно, докато работите в респектираща фитнес институция, да правите чужди неща, като тренировка за скачане през плиометрична пейка (спортна техника, която подобрява представянето на спортистите). Затова иновативният треньор беше уволнен.
Грег продължи да работи в наети зали, както си мислешеправилно. Посетителите на обучението му бяха предимно пожарникари, военни, полицаи. Един от клиентите му, началникът на полицейското управление, веднъж попита дали е възможно да се подобри общата физическа годност (GPP) на служителите на неговото полицейско управление. Тогава е изобретен CrossFit. Само името се появи по-късно.
Уникална система за обучение
Грег се ожени за един от клиентите си. Грег Гласман и Лорън Дженай (на снимката по-долу) вече бяха страхотни съюзници в популяризирането на бизнеса.
Техниката на Glassman е закупена от компанията Reebok, обучението е заточено специално за тази марка. Първата зала за кросфит отвори врати през 2001 г. До 2015 г. вече са били тринадесет хиляди. Имаше много посетители.
Greg Glassman и Lauren Genai са убедени, че CrossFit не е просто спортна програма, а философия, предназначена да подобри физическите характеристики на човек. Системата за обучение включва комбинации от дейности, които са функционално близки до естествените:
- бягане;
- машинно гребане;
- изкачване по въже;
- скачане на въже;
- упражнения за сила;
- работете върху бара и пръстените.
Важно е да работите в групи, за да "издърпате" бързо новодошлите и ефективна конкуренция между редовните членове на общността.
Грег Гласман продаде своята техника и обучение в огромни количества на полицията и пожарната. Нещата вървяха добре, защото това е работа с бюджета, а не с лични портфейли. Класовете бяха изчислени както за мъжка, така и за женска аудитория.
В допълнение към програмата бяха създадени специални приложения:
- за възрастни хора;
- за деца;
- за бременни жени;
- за хора, които искат да влязат в бойни специални части и др.
По този начин целевата аудитория се разшири и обхвана възможно най-широко.
Тренировка или шоу?
Компанията търсеше допълнителни опции за развитие на бизнес модела: беше необходима игра, която да добави забавление към часовете. От 2007 г. публичните състезателни игри се провеждат непрекъснато, главно през лятото.
Специален интерес на участниците и зрителите се крие във факта, че спортната посока и условията на състезанието не се обявяват предварително - тоест спортистът трябва да е готов на всичко. Привлича вниманието на хората и ги кара да искат да бъдат в отбора.
Glassman срещу Coca-Cola
Когато Грег Гласман работи за разширяване на влиянието си сред масите, той предприема агресивна атака срещу компанията Coca-Cola. Той притежава туит, който предизвика голям обществен протест: „Открийте диабета.“
Грег не очакваше демаршът му да бъде толкова забележим.
Glassman сега продължава борбата си срещу сладките газирани напитки, тъй като те причиняват диабет тип 2 (обикновено придружен от затлъстяване). Той предлага данък върхуподобни продукти. Glassman има много поддръжници: например СЗО вярва, че тази мярка е най-ефективното средство за борба с вредните напитки.
Енергийна система
Дружеството се занимава с образователна дейност, насочена към превенция на диабета. Въпреки това, според известния московски фитнес треньор Лев Гончаров, Грег Гласман прави това не само от любов към човечеството: основата на пропагандата е търговският интерес. CrossFit предлага хранителни съвети, които имат за цел да намалят приема на калории, като същевременно осигуряват достатъчно енергия.
Няма смисъл да се измъчвате на бягаща пътека, ако не спазвате диета, казва основателят на CrossFit Грег Гласман. Преди него, разбира се, много треньори стигнаха до тази идея, но именно Грег я донесе до масовото съзнание и органично я вгради в своята методология.
Кросфитът добър ли е за всички?
С цялата уникалност и ефективност на системата за обучение, тя има много опоненти. В идеалния случай трябва да се ангажират само много здрави хора, тъй като интензивността на индивидуалната работа в класната стая е най-висока. Например, натоварването на сърдечния мускул е толкова значително, че много лекари го смятат за неприемливо.
Висок риск от нараняване, главно поради внезапни движения и изключително интензивни упражнения. Има чести случаи на разрушаване на мускулна тъкан (рабдомиолиза) по същите причини. Представители на компанията обаче твърдят, че рисковете не са по-високи, отколкото при другите спортове. Така или иначе,все още не са извършени пълноценни статистически проучвания и прегледи на плана за обучение.
Марката може да е различна
В един момент Грег, който инвестира толкова много в своето въображение, замислено през 1996 г., може да загуби пълен контрол над него или дори да загуби компанията. Всичко започна с развод с Лорън. Между другото, това не беше единственият брак на Грег Гласман, чиято биография включва три съпруги и шест деца.
Лорън искаше да продаде своя дял от бизнеса на външни купувачи. Този дял беше оценен на шестнадесет милиона долара. За да не раздели компанията, Грег започна да търси средства. Една от инвестиционните групи се съгласи да даде заем на Glassman, най-вероятно обезпечен със собствения му дял в бизнеса. Сега треньорът-пионер е едноличен собственик на компания, която дори няма борд на директорите.
Резултат
Уникален масов проект е създаден в началото на 21-ви век. Успехът на една бизнес идея се крие в нейната достъпност и децентрализация. Всеки треньор може да работи по тази система - достатъчно е да закупите сертификат, потвърждаван ежегодно, и да преминете двудневен курс за обучение на инструктори. Цялата информация е свободно достъпна – колкото повече материали разпространява компанията, толкова по-бързо се обогатява.
Напълно безплатен бизнес модел, макар и отворен, е силно защитен с авторски права от Грег Гласман, създател на най-разпознаваемата фитнес марка на новия век.
