Пазарна бариера: дефиниция и структура

2024 Автор: Henry Conors | [email protected]. Последно модифициран: 2024-02-12 04:00

Бариерата за навлизане на пазара е бариера, която предприятието трябва да преодолее, за да влезе в определена област. Той също така представлява източник на контрол и сила на цените, благодарение на които отделна фирма може безопасно да повишава цените, без да губи своите клиенти. Такива бариери пред навлизането на пазара на индустрията се дължат на редица фактори. Те могат да бъдат намерени в тази статия.

Определение

Много учени разглеждат описаната концепция по различни начини. По този начин бариера за влизане на пазара:

Според Stigler: „Производствените разходи, които една компания трябва да плати, за да влезе на пазара; субекти, които вече са представени в него, не са длъжни да плащат”;
Fischer: "Какво пречи на навлизането на предприятието, когато районът е много печеливш и социално значим";
Bain: "Нещо, което позволява на утвърдените фирми да генерират възвръщаемост над средната без страх от конкуренция."

Обобщавайки изявленията, може да се отбележи, че бариерите за навлизане на пазара са обективни или субективни фактори, които пречат на новите компании да извършват печеливши дейности на пазара. Бариери като тези помагат на водещите фирми да повишат цените и да извлекат икономически ползи в дългосрочен план. Ако няма такива бариери, тогава всеки представител на индустрията е принуден да вземе предвид реалната или потенциалната конкуренция.

Класификация на индустриите

Споменатият по-рано Джо Бейн (американски икономист) изследва тази концепция по-задълбочено. Ученият предложи своя собствена класификация на индустриите в зависимост от височината на бариерата за влизане на пазара:

Сфери с безплатен вход. В този случай можем да отбележим пълната мобилност на ресурсите, безпрепятственото движение на капитали и труд между индустриите. Нивото на конкуренция е близо до перфектно.
Пазар с неефективни бариери. Характеризира се с краткотраен ефект. За водещите компании ще бъде много по-евтино да допуснат новодошли, отколкото да финансират изграждането на бариери.
Индустрии с ефективни бариери. Те се открояват поради бавното навлизане на нови теми. Чист олигопол и възходът на господстващата компания.
Блокиран запис. Оперативни пречки в краткосрочен или дългосрочен план. В индустрията има естествен монопол и броят на въвеждащите компании често остава същият.

За да се разберат по-конкретно видовете бариери за навлизане на пазара, е необходимо да се обърне внимание на втория и третия тип индустрия. Като цяло има два вида: нестратегически (структурни)и стратегически (създадени от самите фирми).

Административни бариери

Административната бариера за навлизане на пазара са правилата и препоръките, установени с решение на държавните органи, които са определени условия за извършване на бизнес, данъци и други задължителни плащания. Такива бариери се образуват при следните обстоятелства:

регулиране и управление на достъпа до ресурсната база и собствеността на отделни ресурси (уставни документи, регистрация на фирма, наем или покупка на помещения, лизинг или кредит и др.);
регулация за получаване на разрешение за извършване на необходимите дейности (сертифициране, стандартизация, търговски марки, норми и разпоредби);
текущи бизнес дейности (всички видове санкции и глоби, допълнителен контрол и одит, получаване на облаги и др.).

Правителствените бариери имат редица последствия, които оказват изключително негативно влияние върху икономиката на държавата. Първо, те предизвикват сериозни икономически загуби (нарастване на цените или непроизводство на брутния продукт). Второ, длъжностните лица и частните структури, работещи с тях в областта на поставянето на бариери, получават системни разпределителни предимства.

Институционални бариери

Институционалните бариери за влизане и излизане на пазара са една от най-значимите бариери пред стартирането на бизнес и неговото логично продължение. Бариерите за влизане са:

системалицензиращи компании;
държавен контрол върху ценообразуването;
държавно наблюдение на рентабилността.

Що се отнася до препятствията за излизане, тук трябва да се отбележи:

разходи, направени от собствениците на фирмата;
трудности при ликвидирането на бизнес.

Освен това, негъвкавата и доста твърда система за излизане от пазара действа като фактор на страх от навлизане в индустрията. Така броят на участниците намалява, монополът расте и икономиката страда както на местно, така и на глобално ниво.

Социално-икономически фактори

Социално-икономическата бариера за навлизане на пазара се характеризира преди всичко с насищането на индустрията със стоки и платежоспособността на потребителите. Ако пазарът е пренаситен с продукт или купувачите не могат да го закупят, тогава веднага възниква въпросът, струва ли си изобщо да навлезете в тази индустрия?

Но заслужава да се отбележи, че подобни бариери са характерни само за страни с развита икономика. За да стимулират конкуренцията, развиващите се страни трябва да дадат място за действие на чуждестранни конкуренти.

Също така, бариерите от социално-икономическо естество включват първоначални инвестиции. Тук говорим за развитието на пазара, разходите за строителни работи, разходите за научноизследователска и развойна дейност или други патенти, търсене и обучение на служители и др.

Стратегически бариери

Стратегически бариери за навлизане напазарът се създава от самите компании и тяхното поведение спрямо конкуренти или потенциални съперници. Сред тях са:

спестяване на иновации;
договорености с доставчици на дългосрочна основа;
лицензи за определен вид дейност и други ограничения;
увеличение на разходите за маркетинг и R&D.

Освен това бариерите се проявяват в ценовата и търговската политика, които се формират от представителите на бранша. Компаниите, които са на пазара от доста дълго време, са изградили доверителни отношения с доставчици, купувачи, конкуренти и други аудитории за контакт.

Бариери за физически лица

Що се отнася до този вид, тук присъстват всички по-горе описани бариери. Трябва да се добавят и специални бариери:

образование;
лицензиране;
квота.

Първата бариера е особено важна. За разлика от предишните, нивото на умения и умствените способности на бизнесмена помагат да се пуснат на пазара само достойни предприемачи и да се държат навън обикновените халби.

Прегради за излизане

Конкуренцията се засилва в области, където излизането не е разрешено, тъй като разходите за преместване в друга индустрия или ликвидация на бизнес са високи. Така че монополите продължават да съществуват, рентабилността е постоянно ниска или дори отрицателна, разходите достигат критичния си максимум.

Сред уикендабариери се появяват:

отписване на големи инвестиции;
страх от загуба на имиджа и популярността си сред клиентите;
мениджърска амбиция;
намеса от страна на публични органи;
съюзна опозиция;
неразбиране и протести на контактните аудитории.

Бариерите за излизане са не само социални или политически мотиви, те могат да бъдат изпълнени с емоционално безразсъдство и човешки страхове. В този случай е необходимо да има рационални мениджъри или асистенти, които ще помогнат на лидерите да се насочат в правилната посока.