В нашите дни на масово потребление на стоки, множество малки и големи пазари, всякакви производители, марки, от време на време проблясващи пред очите ни, стремящи се да влязат в полезрението ни от витрини, плакати, градски светлини, телевизионни екрани, много Лесно е да се изгубите в основните категории на съвременната потребителска система. Наистина много хора вярват, че концепцията за марка и търговска марка са едно и също. Въпреки това не е така. Понятията са наистина свързани, почти винаги придружаващи едно друго.
Можете дори да кажете, че тези две понятия са вечни и неразделни спътници. До известна степен това ще е вярно. Въпреки това, те все още имат някои разлики. Те могат да бъдат формулирани по следния начин. Търговската марка е законно удостоверено право на производство за производителя на продукт. Това го отличава от другите документирани производители, може да се каже. Марката съществува най-вече в съзнанието ни. Това е набор от определени положителни стереотипи за продукта, старателносъздадени от търговци. Може би първата добре позната търговска марка е марката на египетски майстор, оставил своя отпечатък върху продукта. Самата търговска марка е използвана и през Средновековието, когато занаятчиите маркират стоките си по специален начин.
Както можете да видите, практиката да се празнуват собствени творби датира от векове. В крайна сметка това е официалното потвърждение на правата на собственост. Но концепцията за марка, въпреки че имаше своите предшественици през същото Средновековие, се роди напълно едва в нашата епоха на глобално потребление. Желанието да привлекат купувач към собствения си гишет и да победят хитри конкуренти доведе до създаването на просто брилянтни рекламни кампании през последните десетилетия. Така сандвичите от братята Макдоналд, които не са привлекателни на вкус, станаха известни на целия свят. А името на компанията Xerox се превърна в нарицателно за всички устройства от този тип. Това са всички примери за успешна реклама.
И ако създаването на търговска марка се състои в нейната регистрация, то създаването на марка е много по-дълъг и по-сложен проект. Съдбата на производствената компания до голяма степен зависи от нея.
Нищо чудно, че живеем в свят на рекламата! Производителите на шоколад настояват, че техният продукт е най-сладкият, марките за детски дрехи настояват, че техните кожени палта са най-топлите за бебетата. Всичко е насочено към създаване на положителен имидж, който обективно засенчва качеството в консуматорското общество. Оттук и надбавките за популярност на марката, т.ккупувачите го възприемат като неразделна част от продукта.
Интересно е, че търговската марка не винаги съответства на името на марката. Законно може да съществува под съвсем различно име, отколкото милиони го познават. Освен това показните войни за марки, за които се твърди, че се конкурират помежду си, на практика понякога се оказват хитър PR ход за популяризиране на двете фирми. Както се случи с вечните конкуренти на Pepsi и Coca-Cola, собственост на един единствен инвеститор PepsiCo.
