Съвременният свят е пренаситен с различни видове информация, която не винаги е лесна за възприемане от широката публика. Журналистите постоянно търсят такива начини за представяне на материали, за да заинтересуват масите. Напоследък в медийната сфера все по-често се използват техники за инфотейнмънт. Това е уникално разнообразие от съвременна култура със свои собствени характеристики и функции.
Още за концепцията
Infoteinment (infoteiment) е дума, заимствана от английски, която е образувана от две думи "информация" и "развлечение", в руската версия "информация" и "развлечение".
Инфотейнмънтът е нов начин на работа в съвременните медии, когато информацията се представя по забавен начин. С помощта на театрализация и игра журналистите привличат зрителя или читателя, фокусирайки вниманието му върху конкретен проблем.
Инфотейнмънтът също е метод на работа на търговци и други икономически агенти, с помощта на които те формират потребителското търсене заопределени стоки или услуги.
Инфотейнмънт се разбира и като цялостна култура, която отразява тенденциите в развитието на съвременното общество. Това е мощен инструмент в медийния арсенал за създаване на мнения и тенденции.
Произход
Нов културен феномен се появи през 80-те години в Америка. Тогава рейтингите на каналите започнаха да намаляват бързо и редакторите на телевизионни предавания приложиха на практика информационно-развлекателния формат: акцентът при подбора на материали беше върху социално важни и културни теми. В ефир започнаха по-рядко да се използват официални и сухи изрази, което направи информацията скучна и трудна за възприемане. Повече внимание беше отделено на детайлите, които представляват интерес за публиката: облекло, походка, маниери. Речникът на репортерите и водещите на токшоу стана по-оживен, емоционален и противоречив.
Първото телевизионно шоу, което въплъщава техниките на инфотейнмънта, беше американската програма "60 минути". В него за първи път водещият участва в репортажа заедно със своите герои. Така зрителите можеха да разпознаят не само определена информация, но и скритото мнение на разказвача за нея, което той изразяваше с жестове, мимики или произволни, на пръв поглед, усмивки. Това вече не беше безпристрастен монолог, а противоречив диалог с много мнения и гледни точки.
Оттогава новините са разделени на два вида: информационни и развлекателно-информационни. В първия бяха докладвани точни и обективни факти, във втория същите тези факти бяха поставени в ярка обвивка, която събра маса хора пред екраните и вдигнаоценки.
Характеристики и знаци
Имало едно време журналистите зададоха следния въпрос: „Какво да кажа на обществеността?“Днес тази дилема звучи така: „Как да разкажа това по интересен и вълнуващ начин?“На този въпрос отговаря информационно-развлекателната система с огромен арсенал от различни техники. Новата медийна култура се характеризира със следните характеристики:
- развлечение и информация;
- преобладаване на формата;
- някакво презрение към съдържанието;
- емоционалност и изразителност;
- фрагментирано представяне на информация;
- привлекателни визуализации;
- търговски ориентиран;
- комбинация от различни жанрове и стилове.
Инфотейнмънтът е преди всичко начин за привличане на публиката към един или друг комуникационен канал. В преследване на високи рейтинги медиите избягват по всякакъв начин, измисляйки нови форми на предоставяне на информация. Основният акцент е върху играта и забавлението, което придава на съдържанието емоционалност и вълнение. Улавя публиката, очарова я, защото им е интересно да знаят какво ще се случи след това, когато всичко свърши.
При създаването на инфотейнмънт креативният, нестандартен подход е много важен. Скучните новини или научни факти трябва да бъдат представени по такъв начин, че читателят или слушателят да има усещане за лекота и свобода. Ето защо в съвременната телевизия има много токшоута, където водещият и поканените гости обсъждат различни обществено важни теми. Много често всичко се превръща в т.нар"щанд", където всички се опитват да крещят един друг, но това също е част от привличането на голям брой зрители.
Функции за инфотейнмънт
Съвременният културен феномен изпълнява много функции. В известен смисъл те наподобяват основните задачи на медиите, които са свързани с обществото и неговото развитие.
Infotainment има следните цели:
- информативен;
- развлечение;
- комуникативно;
- образователен;
- привлича и задържа вниманието на обществеността;
- отговаря на нуждите на обществото;
- оформя определено поведение и мнения;
- опростява информацията.
Защо това е толкова уместно?
За хората е много трудно да се ориентират в бурен поток от информация, защото има твърде много от нея. Изгубени в различни новини и открития, те постепенно се отчайват, оказват се неспособни да възприемат нов материал. Тук на помощ идва иновативен журналистически метод, поднасящ информацията по лесен, неограничен начин. Освобождава хората от страха от постоянно постъпваща информация, формира у тях определено мнение за текущите събития.
Критични мнения
Инфотейнмънт в журналистиката се използва навсякъде. Мненията за използването му обаче са много нееднозначни. Много изследователи смятат, че медиите обръщат твърде много внимание на забавлението на своите продукти, без изобщо да обръщат внимание на съдържанието. Смята се, че информационното съдържание в тях се свежда доминимум, обществеността не извлича полезна и важна информация за нея. Много журналисти наричат такива медии нискокачествени комуникационни канали, които не изпълняват основните си функции, а преследват само търговски цели.
Инфотейнмънт в различни видове медии
На първо място, ролята на инфотейнмънта в телевизията е огромна, защото именно тук той беше представен за първи път. Днес почти всяка програма е забавна и информативна, изпълнява всички функции и задачи на този метод.
Различните токшоута се превърнаха в популярен телевизионен продукт на новата култура. Това са програми, в които поканени медийни личности и експерти обсъждат актуална в момента тема. Ток шоута се появиха в Америка, където техни водещи са най-известните и уважавани журналисти в страната. По руската телевизия този тип програми също са много популярни. Основно, предметът на обсъждане на участниците са социални и политически теми.
Infotainment се използва в различни образователни програми или документални филми. Обикновено това са истории за това как се произвежда определен продукт. Такива филми също са реклама, която привлича потенциални потребители. Обществеността се инициира в производствения процес на този или онзи продукт. А познаването на производствената технология повишава доверието на потребителите в продукта. Може да се каже, че филмите от този вид съчетават функциите на инфотейнмънта в образованието и маркетинга. От една страна, те информират обществеността, а от друга страна я вдъхновяват с необходимостта от закупуване на определен продукт.
По принцип,в печатните медии този начин на представяне на информация се използва при отразяване на светски новини и клюки. Общоприето е, че инфотейнмънтът е оръжие на „жълтата” преса. В съвременната реалност обаче това не е така, разделянето на различните периодични издания на висококачествени и таблоидни е много условно. Основната цел на печатните медии, както и на телевизионните медии, е да увеличат тиражите, като следователно се фокусират върху нуждите на масовата аудитория.
Важен елемент от създаването на инфотейнмънт в пресата е заглавието на статията, защото именно то привлича окото на първо място. За да постигнат максимална изразителност, журналистите трансформират добре познати поговорки, афоризми или поговорки. Често се среща и персонификацията на заглавието на заглавията, например „Час кино с Анатолий“. Статиите се фокусират върху разговорните думи и изрази, което прави речта естествена.
Много често инфотейнмънтът в различни видове медии се преплита с инфотейнмънта в политиката, тъй като тази тема е обект на най-разгорещени и противоречиви дискусии.
Инфотейнмънт в Русия
По местната телевизия инфотейнмънтът се появи след перестройката. За първи път техниките му са приложени от Леонид Парфенов в добре познатото телевизионно шоу от онова време „Другият ден“. Създателите на информационно-развлекателно съдържание се ръководеха от опита и постиженията на американските колеги. Основният акцент беше поставен върху разнообразието от жанрове и мнения, които бяха органично преплетени в един проект.
Днес инфотейнмънтсъдържанието заема значителен дял от руската телевизия. Основните телевизионни канали, произвеждащи такива програми, са НТВ, Россия и Първи канал.
Най-популярните и успешни примери за внедряване
В допълнение към вече споменатите телевизионни предавания и токшоу, има много други примери за инфотейнмънт по руската телевизия:
- "Колекция от глупости" на канала "NTV";
- "Искам да вярвам" на канала "STS";
- "Специален кореспондент" на канала "Русия";
ТВ продукти на Channel One:
- "Поле на чудесата";
- "Какво? Където? Кога?";
- "Нека говорят";
- SpotlightParisHilton и много други.
Разбира се, потенциалът за развитие на инфотейнмънт е невероятно висок, включително в Русия. Във всяка страна той придобива свои собствени оригинални черти, но глобализацията свежда всичко до едно нещо: задоволяване на нуждите на публиката.
