В момента в Русия говорим за появата на конкурентен елемент между платформата Youtube и телевизията. Повечето хора над четиридесет години се доверяват на последното повече от всички информационни канали в Интернет, но при младите хора се наблюдава обратната тенденция. Именно с това е свързано възникването на феномена на пазара на социалните медии. С други думи, медии с повишен ефект на привличане на внимание, или медии с възможност за интерактивна обратна връзка между получателя и приемащия.
Концепция и дефиниция
Социалните медии са метод за масова комуникация, свързан с интернет системата. Те включват буквално всички информационни продукти, които могат да бъдат намерени в мрежата: видеоклипове, снимки, текстове.
Ако се обърнем към по-научна дефиниция, можем да разберем следното:
Социалните медии са вид медии, които се използват за описване на нови форми на комуникация между производителите на съдържание и неговите потребители и за които определящиятважен е факторът на съвместно производство на съдържание от потребителите на крайния продукт, когато всеки читател/абонат на блога може например да изпълнява функциите на коментатор, репортер, фотожурналист и редактор на тази услуга. Уикиречник
Видео блогът Cross Country вид социална медия ли е? да. Официалната общественост на Гражданската камара на Руската федерация "ВКонтакте"? да. Twitter публикува забавни снимки и истории на котки? Да отново.
С прости думи, всичко, което виждате около себе си онлайн, е социалните медии.
Видове онлайн медии
Класически има три вида онлайн платформи от този тип. В категорията социални медии това са масови, тематични, както и фото и видео хостинг. Нека се спрем на тях по-подробно.
- Масивните социални медии са основните платформи за комуникация, където всеки може да се интересува от всяка част от нея. Социални мрежи, общи новинарски платформи.
- Тематични социални медии - професионални онлайн платформи, специфични форуми като Future Moms или Kuban Joiners.
- Хостинг на снимки и видео - YouTube, "Yandex. Pictures" и т.н. Основната разлика от предишните две е, че този изглед се състои изцяло от визуално (или аудио-визуално) съдържание.
Класификация
В света има ясна класификация на сортоветесоциална медия. Има четири класа - комуникации, сътрудничество, мултимедия и други, които не са включени в предишните три формата, но нямат достатъчно функции, за да бъдат отделени в отделен клас.
Първият включва блогове и микроблогове, създаване на собствено съдържание (публикации, снимки на аватари) в социални мрежи, профили в сайтове за запознанства. Към втория - различни вариации на "Уикипедия", към третия - акаунти във видео и фото сайтове. Сред тези, които принадлежат към четвъртия клас, обикновено се открояват системите за въпроси и отговори (всеки познава "Mail.ru Answers" например) или различни виртуални светове (например литературни ролеви игри).
Има смесени позиции, например системата Periscope, която принадлежи едновременно към първи и трети клас, може да се припише на сравнително нови социални медии.
Виртуални светове
В допълнение към посочената литературна ролева игра (създаване на вашите герои, разиграване на техните мисли, чувства, действия чрез създаване на текст, в някои случаи с помощта на визуални средства), виртуалните светове включват мултиплейър или онлайн игри за един играч. С други думи, това е свят, създаден изкуствено, чрез програмиране. Най-популярните социални медии в Русия от този тип са World of Tanks и различни икономически игри („Ферми“), разположени в платформи за социални мрежи.
Цели и задачи
Каква е разликата между социалните медии и другите медии? На първо място, неговата мобилност. Включването на потребителя в създаването на съдържание позволява на социалните медии да обслужват по-добре нуждата от информиране на индивида в дългосрочен план.
От друга страна, поради същия елемент на включване, социалните медии са по-удобен инструмент за управление на настроенията на хората, отколкото рекламодателите активно използват (като пример, насочена реклама). Анализ на социалните медии, който се извършва с помощта на невронни мрежи и високоскоростни лингвистични модули.
Задачите на социалните медии включват стъпка по стъпка разширяване на аудиторията чрез увеличаване на количеството и качеството на многопосочното съдържание в някои случаи и привличане на потребители, които преди това не са били ангажирани чрез рекламни кампании.
Глобалната цел на социалните медии е да достигне до възможно най-голям (максимално възможен) дял от аудиторията, за да изпълнява по-нататък своите функции.
Функции
Като се има предвид, че социалните медии включват журналистика, трансформирана от техническите постижения на века, те също са възприели своята функционалност.
Класически мултимедийни функции:
- комуникативно - свързването на различни части на обществото помежду си, тяхното осъзнаване за съществуването и проблемите един на друг, помага за облекчаване на социалното напрежение,
- идеологическо - формиране на стабилен определен мироглед у човек (затова медиите често се наричат четвърто ниво),
- културни и образователни - просветяване на зрителяили читател,
- recreative - релаксация, възстановяване от стрес.
В различни научни изследвания рекламната функция се отделя като отделна функция или се отнася до развлекателната.
Функции за развитие
Появата на социалните медии е предопределена от публичния достъп до World Wide Web през 1919 г. и браузъра NCSA Mosaic през 1933 г.
Ако до края на деветдесетте години имаше петдесет милиона души, използващи мрежата, то през 217 година имаше повече от три и половина милиарда, което е 48% от населението на света.
Ясно е, че с такъв темп (от 1955 до 2017 г. броят на потребителите се е увеличил седемдесет пъти!) на развитието на Интернет, начините за взаимодействие с обществеността също са в непрекъснато развитие.
Прогресивното движение, което характеризира развитието на системата, изглежда като популяризиране в социалните медии на съдържание, което е технически по-сложно от гледна точка на способността си да се възпроизвежда. Текстовите материали, преобладаващи преди началото на 2000-те, на практика бяха изместени от визуални. Появата на платформата YouTube е свързана с общата видеофикация на информация (не напразно генерирането на нули се нарича поколение с клип мислене, тоест те не могат да се увличат за период, по-дълъг от пет минути, и усвояват информация, ако е представена в ярка корица), което от своя страна би могло да възникне само поради появата на подходящи техническиоборудване (типичен компютър от края на деветдесетте - началото на 2000-те просто не можеше да се справи с възпроизвеждането на високоформатно видео). Така развитието на социалните медии породи цял списък от нови професии: видео блогър, блогър, SMM анализатор, уеб дизайнер и много други.
Перспективи
Означава ли това, че социалните медии създадоха нови възможности за работа, без да изместват старите? Да.
Разбира се, въпреки появата на интернет, професията дърводелец не е престанала да бъде необходима, така че появата на нови професии не замени старите. Въпреки че, разбира се, привлекателността на някои свободни работни места стана много по-голяма в сравнение с други. Но такъв бум се случва във всички периоди след научни и технологични постижения (след полета на Гагарин, през шейсетте години, всички искаха да бъдат астронавти). В същото време страстта към модата, следване на модела за подражание на „героя“не води до факта, че някаква професия е сериозно и за дълго време фиксирана като най-подходяща и обещаваща. Първо, дали дадена тенденция е увлечена или не зависи от областта на интереси и обхвата на уменията на конкретен човек, и второ, в интернет, поради бума на новините, пика на популярността на конкретен блогър или други фактори, има естествена ротация на най-престижните, търсени, атрактивни професии..
Системите за наблюдение на социалните медии предполагат, че перспективите за социалните медии са доста обещаващи. Така че, най-популярният в РусияСоциалната мрежа VKontakte се посещава от повече от тридесет и шест милиона души всеки месец, а например аудиторията на социалната мрежа Instagram в Русия е около дванадесет и половина милиона души на месец. Социалните мрежи са един от начините за себеизразяване на личността и в ерата на победоносния индивидуализъм те само ще придобият точки на привлекателност, особено сред младите хора. От това следва, че сега социалните медии са отделна бизнес област, в която ключовият момент е продажбата и препродажбата на рекламирани акаунти в социалните медии.
Примери
Но какво може да се каже без доказателства, когато има много доказателства с отворен достъп за триумфа на онлайн мрежите над познатите по-рано форми на медийно взаимодействие?
Юрий Дуд събира четири милиона седемстотин хиляди гледания на интервюто си на ден, хумористичните видеоклипове на Кръста печелят шест милиона шестстотин хиляди гледания на месец и имат потенциала да печелят все повече и повече, когато телевизията има години на придобит престиж, не могат да задържат аудиторията си и са принудени да преминат "на територията на врага", създавайки свои собствени уебсайтове, излъчващи успоредно на телевизионния канал.
Много оцелели телевизионни предавания дължат успеха си на подкрепата на онлайн платформите и техните зрители (дискусии в Twitter за ангажиране на нови зрители, трейлъри и насочени реклами, които се появяват в световната мрежа), но въпреки тази симбиоза, ние можем уверено да говорим за победасоциални медии: телевизионното поколение ще умре рано или късно, като се има предвид, че няма ясна тенденция сред младите хора да гледат телевизионни програми.
Така в социалните мрежи в Русия медиите, принадлежащи към поколението от миналия век, стават все по-просто осмивани в популярната публика.
